10月1日（美东时间），耐克（NKE.US）的股价在盘后一度跌超8%，目前跌幅仍有近6%。

从消息面来看，耐克的股价出现显著异动主要是因为公司在10月1日盘后披露的财报。

第一财季营收低于预期，净利暴降近28%

财报显示，2025财年一季度（截至2024年8月31日），耐克实现营收115.9亿美元，同比下降约10.4%，低于预期；期内毛利润同比下降8.1%至52.6亿美元，毛利率则增加120个基点至45.4%；净利润同比下降27.5%至10.5亿美元；摊薄后每股收益为0.70美元，超出市场预期的0.52美元。

首席财务官马修·弗兰德称，“耐克第一财季的业绩基本符合我们的预期。虽然大规模的复苏需要时间，但我们已看到胜利的火种——从关键运动领域的强劲势头到新品和创新步伐的加速推进。”

分渠道来看，第一财季，耐克的直销收入为47亿美元，同比下降13%，但好于市场预期；分销渠道的收入同比下降8%至64亿美元，低于预期。

按照区域划分，在北美，耐克品牌的收入下降约11%至48.3亿美元；在欧洲、中东和非洲，耐克品牌的收入同比降低13%至31.4亿美元；亚太和拉丁美洲的收入则同比下降7%至14.6亿美元；在大中华区，耐克品牌的收入同比下降约4%至16.7亿美元，超出时市场预期。

另外，第一财季，匡威品牌的收入同比下降15%至5.0亿美元，低于预期。

谈及中国市场业绩表现，马修·弗兰德在业绩会上称，“中国市场对于创新的需求显著高于其他市场。耐克将继续发挥创新优势，为中国市场提供更多支持，尤其是在产品、数字平台和供应链领域，以持续满足本地消费者的需求。我们对耐克在大中华区的长期发展以及中国运动产业的广阔前景充满信心。”

第二财季业绩预期将下滑，撤回全年业绩指引

值得一提的是，耐克的首席财务官马修·弗兰德还表示，预计第二财季营收将下降8%至10%，毛利率将下降约150个基点。

预期第二财季业绩将要下滑同样是耐克的股价在盘后下跌的重要原因之一。

此外，耐克还将撤回全年业绩指引，并推迟投资者日活动。

这则消息也引起了投资者的广泛关注。据悉，撤回全年业绩指引是因为耐克在上个月宣布CEO约翰·多纳霍将于10月离职，由公司资深人士埃利奥特·希尔接任，自10月14日生效。

而鉴于即将更换CEO，耐克才决定取消全年业绩指引，并打算为今年剩余时间提供季度业绩指引。

总的来看，这份最新财报有忧有喜，但显然没能得到市场的认可。不过，从一些机构的反应来看，近期对耐克的看法整体仍偏向积极，大部分机构维持了耐克的“买入”或“持有”评级，其中Williams Trading分析师Sam Poser宣布维持耐克“买入”评级，并将目标价从93美元上调至97美元。