2024ChinaJoy昨日收官，共吸引观众参观人次36.7万，创历史新高。

玩家的热情在一个个寸步难行的展台、水泄不通的过道、震耳欲聋的呼声等细节处体现得淋漓尽致。

出海和AI，依然是此次ChinaJoy游戏业内人士热议的话题。但与去年不同的是，出海如何扎根当地、精细化运营、开拓新兴市场成为关注重点。而AI与游戏的讨论，也从降本增效转变为如何实现玩法上的突破。

暴雪游戏回归引爆现场

对于众多游戏玩家而言，每年ChinaJoy最令人期待的莫过于游戏厂商的重磅产品发布、新游戏的全球首秀，以及知名游戏制作人亲临现场、与玩家们进行面对面交流。

作为国服回归后的首展，暴雪游戏无疑是今年ChinaJoy上最受瞩目的厂商之一。每日一开馆就有大批观众涌入暴雪展台，不到一小时展台就已截止排队。

7月28日上午，《炉石传说》执行制作人Nathan在暴雪展台上宣布：《炉石传说》将于9月25日回归国服，玩家可免费获得2023年全部错过的卡牌。这一消息更是将现场的火热氛围推向高潮。

（ChinaJoy暴雪游戏展台 财联社记者摄）

Nathan在接受包括财联社在内的媒体采访时表示，团队正致力于确保国服的平稳上线，下个月将进行大量针对中国区的测试。他强调，这次玩家回归奖励是专为中国区设计的。团队还在设计一些活动和游戏内的行为，以鼓励玩家获得更多的卡包和奖励。

Nathan还提到，与2015年《炉石传说》在移动端上线时相比，现在的移动游戏已经非常多了。市场上有如《原神》和《星铁》等视觉效果和体验出色的游戏，因此不能将《炉石传说》过去的成功视为理所当然。“我们还是要专注于自己的游戏能提供的乐趣，比如回合制玩法，我相信这样的优势将使《炉石传说》能够在未来十年继续为玩家带来惊喜。”

谈及国服的回归，Nathan也多次强调了合作伙伴网易的协助。《魔兽世界》执行制作人Holly Longdale也表示，过去一段时间，暴雪经历了较大的变化，包括领导团队和整个团队的调整。她看到中国游戏玩家的偏好有所变化，也希望能够去抓住、去注意这一点，同时去研究看看未来能不能给暴雪带来一些新的机会。

“中国的玩家和受众对我们来说非常非常重要。”Holly Longdale回忆说，当无法在中国继续运营《魔兽世界》时，团队感到非常沮丧。现在有机会重返中国市场，他们感到非常激动。

Holly Longdale告诉财联社记者，虽然重新上线看似简单，但实际上这项工作非常具有挑战性。因此，他们现在的重点是与网易合作确保游戏运营顺利，同时提供出色且稳定的游戏体验。未来，玩家们也将看到许多新内容，包括全新的《世界之魂传说》以及怀旧服上的赛季性内容。

游戏出海成“必选项”

“不出海，就出局”，这句话在当下俨然成为中国游戏企业的共识。

今年ChinaJoy期间，在与游戏业内人士交流时，财联社记者听到的最多的词就是出海。在ChinaJoy BTOB展馆，几乎清一色出海相关企业，展馆内的海外展商和外国观众也较去年有所提升。

ChinaJoy官方数据显示，今年共有743家展商参展（含试玩区）ChinaJoy。其中，BTOB馆有436家，BTOC馆有307家。海外（外资）企业319家，占比43%，海外观众近8200人。

（ChinaJoy BTOB展馆 财联社记者摄）

财联社记者观察到，参展的出海相关企业中，以支付、营销、广告代理等第三方服务公司为主，而游戏研发企业则相对较少。现场的游戏业内人士告诉记者，游戏出海是个复杂的过程，不是单凭一家公司就能完成的。那些专注于游戏内容研发的企业，通过与第三方服务合作，能够更加高效且精准地将产品推向海外市场，这样的合作方式往往比企业自行操作更具成本效益。

百度国际旗下智能广告平台MediaGo的展台人气颇高。MediaGo主要从事出海广告代理业务，据现场工作人员介绍，MediaGo全新升级的五大深度学习模型可以在营销漏斗的注意力、兴趣、转化的每一步实现精准预测，可帮助出海游戏企业实现最优广告表现。

中国电信（601728.SH）也带来了CTG“一站式游戏出海解决方案”。拒了解，该方案围绕游戏研发、游戏发行、游戏运营三大环节中的多个场景，构建全流程解决体系。

“比如针对游戏研发阶段的云主机、存储等资源需求，CTG根据客户体量和成本要求，提供了灵活的服务器架构选择，解决多终端适配问题，通过快速部署出海游戏包体，次日即可完成云化。厂商受益于更高效的版本迭代速度，更宽裕的测试时间，可以更快推进旗下游戏从研发到上线，进而抢占市场先机。”CTG相关负责人介绍道。

（ChinaJoy BTOB展馆 财联社记者摄）

中国游戏出海市场正在重拾增长。根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，在自主研发游戏国内收入下降的同时，2024年1-6月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为85.54亿美元，同比增长4.24%。

二级市场上，世纪华通（002602.SZ）、三七互娱（002555.SZ）、神州泰岳（300002.SZ）等多家上市公司已经游戏出海方向上深入布局且。世纪华通董事长助理、公关总监胡昕告诉财联社记者，今年下半年世纪华通会继续加大游戏出海的力度。

不过，当越来越多中国游戏企业选择出海，较大的增长压力、成本不断攀升、各种内卷的现象也输出到了海外，文化差异、缺乏本土化人才、地区汇率波动等固有问题依旧存在。

“轻量化将会是全球游戏市场的趋势之一。”三七互娱副总裁彭美表示，目前全球用户呈现出更碎片化的特点，耗时短、玩得爽、少花钱玩家的主要述求。

在具体发行过程中，彭美表示，三七互娱还是坚持“因地制宜”的战略，针对不同国家和地区，定制化进行推广和运营。而在游戏的运营阶段，三七互娱则是通过加入大量本土的元素以及持续的版本更新和运营活动，延长游戏的生命周期。

彭美透露，目前三七互娱还在积极地寻找合作的CP，但在这一过程，更倾向CP具有核心优势和特点，比如有创新的玩法、策划，较高的技术壁垒或有特点的美术风格等。

游戏AI处于爬坡期

去年的ChinaJoy正值AI技术掀起应用浪潮，AI加持下的游戏产品新体验成为产业论坛上热议话题。过去一年，三七互娱、完美世界（002624.SZ）、游族网络（002174.SZ）、巨人网络（002558.SZ）、恺英网络（002517.SZ）等上市游企均在推进大模型、AI技术在游戏中的应用。

财联社记者留意到，今年游戏AI依然是行业热议话题。但与去年相较，讨论方向有所变化，更多聚焦在在游戏AI的实际场景应用案例上，关注的重点也从AI帮助游戏行业降本增效，转变为AI如何推动游戏玩法实现突破。

“过去一年，行业里实践最多的是AI在美术人员、客服人员上的提效。但其实在策划方向上，AI在玩法层面的突破是目前大家更为关注的方向。”一家A股上市游企人士向财联社记者表示。

该人士表示，目前公司内部已经全面使用AI技术优化工作流。在客服、翻译等环节，AI帮助降本增效十分显著。接下来将重点探索AI给玩法（如智能NPC）带来的升级。对于AI的投资，公司也将其提升至战略的高度。

网易副总裁庞大智认为，AI带来的提质、提效，有望成为游戏行业摆脱传统增长束缚与发展路径的一种方式，打破长期以来成本、质量、效率难以调和的“不可能三角”。

“通过把AI‘开源’给玩家，让玩家更好地融入整个游戏的生态系统、形成良性反馈的同时，也扩充UGC内容板块。我们认为，通过这种方式，可以实现从PGC主导，转型为PGC+UGC双线并行，从而缓解内容输出的难题。”庞大智表示。

一位游戏大厂人士告诉财联社记者，大模型、AI技术在游戏行业中的应用天花板很高，但考虑到技术本身还在持续迭代中，以及计算资源的昂贵、人才资源的缺少，目前还处于爬坡期。

文章来源：财联社