2024年是商务部确定的“消费促进年”，可见政府部门对消费市场的重视程度。

国家统计局数据也显示，今年一季度，社会消费品零售总额同比增长4.7%，最终消费对GDP增长的贡献率为73.7%，对经济增长发挥了重要的支撑作用。

如今时近五一小长假，消费活力有望获得进一步激发，一些消费股也已经“提前”上涨。

再发文推动消费扩大，各地纷纷“营业”

日前，商务部新闻发言人在发布会上称，“五一”假期临近，商务部认真贯彻落实党中央国务院关于消费促进工作的决策部署，更好统筹“消费促进年”各项工作，为“五一假期”营造良好氛围，满足群众节假日消费需求，推动消费持续扩大。

其一，聚焦以旧换新，促进大宗消费。商务部把推动消费品以旧换新作为当前促消费工作的重点，坚持“政策+活动”双轮驱动，指导各地结合品牌活动、重点展会、产业集群和龙头企业等优势资源，开展“全国消费品以旧换新行动-地方站”系列活动。

据悉，此次实施消费品以旧换新行动，主要聚焦于汽车、家电、家具等大宗消费品领域。

其二，突出融合创新，扩大新型消费。商务部将于4月27日在上海启动“2024国际消费季”，推出首发首秀、时尚消费、健康消费、体育消费等新型消费场景。指导各地组织开展丰富多样的促消费活动，推动商旅文体健深度融合和场景创新。

其三，关注市场运行，保障节日供应。“五一”期间，商务部将密切关注市场运行态势，组织商贸流通企业加大备货量、提高补货频次，保障节日市场供应。

值得一提的是，除商务部发文支持外，面对这个消费能力爆棚的“五一”小长假，各地文旅部门也已经积极上线“营业”。

例如，福建省日前推出“福游4·18”福建文旅消费季活动，通过直播间抽奖、订酒店送门票等方式，为广大入闽游客派发约7600张景区门票免票。数据显示，福建省“五一”假期提前预订出行游客人次同比2023年增长25.57%，消费金额同比增长14.44%，旅游热度持续攀升。

“五一”假期期间，海南省将启动“机票即门票”“万店齐打折”等一系列重磅优惠，还将在全岛推出多达150余项涵盖文化、体育、演艺以及旅游节庆的精彩活动。

围绕“五一”假期，新疆各地州市将开展文化和旅游活动290余项。伊犁州将推出第二届“5·1”美食节，克孜勒苏柯尔克孜自治州将举办桢中古城啤酒节，吐鲁番将举办火焰山美食嘉年华、交河古村非遗体验活动等。

机构对消费股有何看法？

值得注意的是，在另一边，一些消费相关的概念股则已经“提前”上涨。

例如，出行相关的携程集团（09961.HK）、同程旅行（00780.HK）均在2024年迎来一波明显涨势；“白电三巨头”美的集团（000333.SZ）、海尔智家（600690.SH）、格力电器（000651.SZ），以及海信家电（00921.HK）也都在今年迎来大涨。

当然了，“五一”小长假或许对这些消费股上涨有一定刺激作用，但更多的还是其所属细分领域表现不错，获得了资金的青睐。

而在近期面对“五一”小长假，亦有多家机构发表了对于消费市场的看法。

财信证券发布研报指出，在以旧换新政策支持引导下，将有效拉动二手房改造和家电厨卫换新，促进家装家电的消费。建议关注具有品牌和渠道双优势的家电龙头；以及产品迭代创新较快，拥有自己以旧换新渠道的扫地机器人龙头。

国投证券认为，商务部、财政部等7部门联合印发的《汽车以旧换新补贴实施细则》，其中对报废上述两类旧乘用车并购买符合条件的新能源乘用车的补贴1万元，有望提振新能源汽车产业需求。新能源汽车产销量维持快速成长，储能远期前景向好，能源金属长期看需求仍有成长空间。

华创证券也表示，以旧换新政策落地、北京车展如期举办，整车投资情绪预计有催化。考虑政策主要刺激新能源车、中低价格车型，推荐比亚迪、长安汽车。

中航证券的研究人员则指出，随着国内旅游市场的逐步回暖，各大旅游景区的经营状况也呈现出整体性的复苏态势，清明旅游数据已经验证，五一小长假临近届时各地将推出多元化的刺激消费举措和营销方案，有望涌现批爆款旅游地，利好下沉市场旅游资源充分释放，助推当地经济发展，利好在当地布局餐饮、酒店的上市公司业绩。