4月15日，有消息称，京东创始人、董事局主席刘强东即将在京东APP上开启直播，“东哥”也要开启直播带货首秀的消息，很快吸引了媒体争相报道。

不过刘强东是以“采销东哥AI数字人”的分身形式直播，背后运用了京东云言犀自研的AI驱动大姿态数字人技术，属于业内首创“大佬数字人”直播，这或许也印证了周鸿祎近期的观点“企业家都要去当网红”。

本次直播首秀选择放在京东家电家居和京东超市的采销直播间同时进行，区别于其它的达人主播，京东采销直播选择“不收坑位费、不收达人佣金”的模式。

本次直播开始时间为4月16日晚6点18分，这个时间点非常的“京东”。据悉，在直播期间，“采销东哥AI数字人”将送出2024年欧洲杯球票、欧洲杯定制版足球、海信75英寸电视、TCL 1.5匹空调和10万元红包雨等福利。

业内人士称，本次刘强东参与直播，或是为了进一步预热京东的内容生态和短视频创作。

过往几年，快手、腾讯视频号、抖音均纷纷试水电商，通过短视频和直播的深度绑定，形成良性电商转化机制，获得了亮眼的收益，截至2023年年末，快手电商、抖音电商的GMV均突破万亿规模。

“后浪”的强势来袭，让作为传统的电商巨头感到威胁，拥有供应链优势的京东显然也不想放弃这块蛋糕。此前，京东就宣布将加码内容生态建设，投入超10亿元现金和10亿流量作为奖励，且上不封顶，旨在广纳优秀创作者、机构入驻。

此外，AI技术风起云涌，马云近日发声宣告AI电商时代的来临，本次刘强东以AI数字人的形式参与直播，也体现了京东拥抱AI电商时代，在创新营销方式上开始积极探索，寻求变革。

电商分析师鲁振旺认为，拿出“刘强东AI分身直播”的招数可能是京东做内容生态组合拳的一部分。京东有大量的自营产品，很难雇佣大量主播去讲解，成本也较高，如果用数字人直播，可以在很多产品里做镶嵌。

不过也有声音认为，数字分身很难像真人般与用户建立情感连接，直播带货又恰恰需要主播和消费者做沟通连接。AI直播业态的想象空间如何，具有较大不确定性。

此前，已有新东方创始人俞敏洪、创维集团创始人黄宏生，格力电器董事长董明珠等放下身段，开启直播。4月15日，长城汽车创始人魏建军亦加入企业家直播大军。从过往记录来看，企业家直播效果参差。因此，“采销东哥AI数字人”效果如何，我们拭目以待。