4月10日，京东（09618.HK）宣布加码短视频领域，在市场引发了广泛关注。

据介绍，京东（JD.US）宣布将投入10亿元现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。

京东内容生态相关负责人表示，优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量，希望通过奖励激发达人的创作热情。京东将以现金形式，对覆盖数码、家电家居、母婴、宠物、美妆个护等超过20个创作领域的达人进行补贴。符合招募要求的创作者，单周期内单账号最高可获得3万元现金创作补贴，在此基础之上，创作者同时享有视频播放补贴和带货佣金。此外，京东将为优质、原创的视频带来更多曝光机会。

据悉，在这一战略中，京东尤其注重头部达人的孵化，计划在今年年底选拔出一百名杰出创作者。目前，京东在储备达人阶段就已投入上亿元现金。

作为国内电商领域的巨头，京东持续加码短视频，更是被市场视为其在新兴市场寻求突破的重要举措。

放眼整个行业，近年来，伴随移动互联网的深度应用和视频拍摄制作技术的逐渐普及，以及长短网络视听平台的快速发展，短视频产业实现了飞速增长。

Mob研究院数据显示，2022年中国短视频行业市场规模达2928.3亿元,在网络视听行业中占比40.3%，成为拉动视听新媒体行业增长的重要赛道和强劲引擎。用户规模方面，截至2023年底，国内短视频用户规模已经达到了10.12亿人，占全部网民总量的94.8%。

不仅如此，随着越来越多的新玩家涌入及长视频玩家入局，短视频赛道的竞争日益加剧。而为了脱颖而出，短视频平台往往会不断创新，以提供更加优质的内容和用户体验。

从竞争格局来看，短视频行业已形成了明显的梯队和派系。其中，抖音和快手(01024.HK)稳居行业第一梯队，拥有庞大的用户基础和较高的市场占有率。字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯(00700.HK)旗下的微视等处于第二梯队。

爱奇艺随刻、快手极速版、波波视频、美拍等短视频APP则处于第三梯队。此外，短视频平台派系呈现百花齐放的局面，包括今日头条系、腾讯系、快手系、百度系、新浪系等。这种多元化的竞争格局为行业的发展提供了多样化的内容和服务，也加剧了市场的竞争。

即便短视频赛道已相当拥挤，但有分析师预测，短视频市场仍旧处于增量市场阶段，有着巨大的增量和可观的收入。此时，京东豪掷巨额的现金和流量，显然野心不小。

值得一提的是，通过短视频和直播深度绑定，可形成良性电商转化机制。

现有成绩方面，2023年，快手电商业务GMV高达1.18万亿元；2023年腾讯视频号电商GMV达到了1000亿元；抖音电商2023年1至10月，就完成了将近1万亿元的GMV。

电商业内人士表示，短视频和直播电商的流量红利确实没有前两年那么多了，但也不是毫无机会。京东想要再度冲击这一赛道，需要在幕前、幕后两块同时发力。京东不仅需要采销直播间这样“自己人”的直播间，更应重新分配资源，积极培养更多新主播，只有形成矩阵化的内容和主播，才能提升用户粘性，实现视频内容生态的质变。