《中国电子商务报告（2022）》显示，2022年，内地网上零售额近14万亿元，同比增长4.0%。消费品进口方面，2022年，通过跨境电商进口的消费品，超过5500亿元。

可见内地网上零售市场规模庞大，进口消费品方面存在海量需求，而这也意味着巨大商机。

事实上，跨境电商已成为内地进口消费品的重要通道之一，阿里巴巴（09988.HK）、京东（09618.HK）、唯品会（VIPS.US）等多家巨头旗下拥有跨境电商业务。

而面对这巨大的商机，香港特区政府及商界也都没闲着，正积极开拓内地消费市场。

在2024年两会期间，全国政协常委、香港贸易发展局主席林建岳建议，高层应支持香港把握数字经济时代的机遇，进一步推动两地数字经济合作，拓展香港与内地跨境电商合作，建立粤港澳大湾区数据平台。

一方面，应扩大国家跨境电子商务零售进口商品清单的覆盖门类，以推动更多具有香港知识产权认证的产品进入内地市场，扩大跨境电商产品种类；另一方面，相关机构应进一步完善口岸查验设施、互联互通等基础设施，积极推进电子口岸建设，纾解跨境物流成本高昂问题。

在企业层面，香港老牌电视台TVB（00511.HK）的直播电商业务就深受关注。

众所周知，近年来国内电商业态发生了很大变化，直播电商迅速崛起，成为了备受瞩目的细分赛道，对拉动经济起到了重要作用。

商务部此前披露，170家国家电子商务示范基地中151家建立了直播基地，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。

此外，直播电商在促进创业就业、推动产业转型方面做出了很大的贡献。

面对行业大势，不少“老字号”纷纷通过直播触网，拓展自己的营销渠道，上述的TVB即是如此。

不过，TVB这家“老字号”比较特殊，因为这家公司最为人称道的是那些广为人知的港剧，看起来和电商没有什么关系。

实际上，直播电商最重要的除了产品，就是主播。而TVB那些耳熟能详的演员就是潜在的主播人选，自带知名度和流量。

据了解，TVB从2022年开始入局直播电商，入驻抖音直播，在官方账号以外，开通了3个直播带货账号，分别为TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选）。

其中，TVB识货（港式甄选）主推大牌美妆护肤产品，TVB识货（美味甄选）主推食品饮料产品，TVB识货（香港严选）是综合类选品。

受此消息的刺激，TVB的股价一度疯涨，此后出现回落。

在2023年中报中，TVB称，上半年公司与内地电子商贸平台淘宝合作进行直播。随着直播环节于下半年逐步增加，预期该活动将带来更多收入贡献。

总的来看，回望过去，香港作为联通中西方的纽带，在扩大国际贸易中发挥了巨大作用，也充当了资金进出的桥梁。

展望未来，除了继续发挥上述作用外，香港也可以利用自身的区位优势，在跨境电商领域重点发力，其进展值得期待。