近日，随着冬季的来临，全国范围内出现了罕见的低温天气，为“暖经济”带来了持续繁荣。

多家电商的数据显示，保暖服饰、取暖设备等产品在寒潮中成为了消费者的心头好，迎来了销售的黄金时期。销售数据显示，11月21日以来，京东整体保暖服饰成交额同比增长105%。其中，男/女士羽绒服成交额同比增长236%，冲锋衣裤成交额同比增长超150%。

除了整体及细分品类出现显著增长外，据观察，消费者对御寒服的消费需求有所转变，年轻的消费群体更加注重性价比和国产品牌，除了追求产品的保暖性，也追求舒适度、时尚性等。自今年以来，大衣以保暖性好、款式颜色多样、穿着视觉效果好等特点成为备受追捧的大单品。

在众多品牌中，慕尚集团（01817.HK）旗下的GXG全面发力大衣品类，推出了GXG零压大衣。相比之下，GXG零压大衣既体面得体，又轻盈舒适，更能为男性消费者带来精致和体面。在严寒天气的加持下，GXG大衣品类的销售表现也同样亮眼，调研数据显示，GXG品牌在Q4季度大衣品类实现了36%的同比增长，高于行业平均水平。

去年10月，慕尚控股对其品牌进行了全面升级，其中旗下品牌GXG聚焦通勤场景，定位为“更适合通勤的青年休闲男装”。与此同时，在经销商层面，GXG推出经销商扶持政策，进一步加大扶持力度，在产品上，持续创新，GXG推出的零压系列应用了“黑科技”面料，在设计之初，其就对材质、工艺、色彩等诸多细节进行了精妙把控，完美契合了都市职场年轻男性的穿搭需求，也因此推动了零压裤在Q3季度的销售增长超过200%。

据介绍，受益于市场的全面向好，以及品牌升级的成效，慕尚控股的同店销售数据实现了较高速的增长，Q4季度实现了32%的同店销售增长。

来源：中国财富通