近日，Canalys发布预测数据，认为2023年手机市场将呈现复苏迹象。尽管其预计2023年全球手机出货量同比仍下降5%，但下跌趋势已有所放缓。今年，中东、非洲和拉丁美洲等地区将率先重拾增长，增长分别为9%、3%和2%。Canalys指出：“2023年第三季度，拉美地区智能手机市场在连续六个季度下滑后迎来强劲的复苏，出货量同比大增17%至3180万部。渠道库存趋于稳定，加之在销售旺季前利好的消费环境为本次复苏奠定了基础。”此外，IDC预测全球智能手机市场明年会继续复苏，预估明年手机出货量将同比增长3.8%。

传音持续开拓新兴市场 逆行业周期率先复苏

早在2016年，传音控股（688036）就开始走出非洲进军印度市场，之后业务逐渐向东南亚、拉美、中东等新兴市场扩展。非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等新兴市场人口基数超过40亿，部分国家经济发展水平较低，手机行业发展相对滞后，人均手机保有量较小，市场空间较大。同时，随着新兴市场的不断发展，智能手机占比将不断提高，存在较大的结构性改善需求。

得益于新兴市场开拓取得成效，2023年以来传音开始了逆行业周期的高速增长，市占率稳步提升。Canalys数据显示，2023年第三季度，传音以9%的份额和显著的年度增长率，继续维持在全球市场份额第五位，出货量同比增长40%，是前5大厂商中同比增速最快的厂商。传音保持在各个新兴市场的快速扩张趋势，以拉美为例，传音是前五大手机厂商中在拉美市场增长速度最快的厂商，2023年第三季度市场份额为10%，跃升至第四位，出货量年增长率达159%。

营收净利再创历史新高 扩品类业务同步发展

市占率的持续提升也推动了传音控股的业绩再创历史新高。传音控股三季报显示，2023年第三季度传音控股实现营业收入179.93亿元，同比增长39.23%；归属于上市公司股东的净利润17.83亿元，同比增长194.86%；毛利率25.21%，同比增加5.85个百分点。在行业下行的背景下，传音控股依然保持了高增长趋势，相较二季度再创历史新高。除了新兴市场开拓，传音也在持续推动产品结构升级及成本优化，其中扩品类业务也取得了不错的发展。

在扩品类业务方面，传音控股创立了数码配件品牌oraimo和家用电器品牌Syinix，三大手机品牌也推出手机基础配件、智能穿戴、TWS耳机、笔记本电脑等产品。传音延续多品牌发展策略，积极实施多元化战略布局，扩品类业务稳步发展。在真无线耳机（TWS）领域，Canalys数据显示，传音在2023年三季度以63%的品牌市占率稳居非洲市场首位，出货量增长高达397%，但非洲目前TWS市场仍以白牌占据主导，品牌厂商未来发展空间广阔。

品牌影响力日益增长 非洲市场稳居第一

非洲是传音最重要的市场之一，也是传音最早进入的市场之一。传音凭借优异的产品性能和本地化的技术创新，目前传音在非洲智能机市场的占有率超过40%，稳居市场第一。

通过在非洲市场的创新运营，传音不仅在产品上解决了用户的核心问题，而且围绕非洲用户群体打造营销力，强化品牌在非洲用户心目中的地位。根据《African Business》公布的“2023年度最受非洲消费者喜爱的品牌百强榜”看，传音旗下三大手机品牌TECNO、Infinix及itel分别位列第9、29及30名，TECNO连续多年位居入选的中国品牌之首。

作为出海企业的典范，传音控股在2023第十七届中国品牌节上荣登《TopBrand 2023中国品牌500强》榜单，排名第200位，彰显了强大的品牌综合实力。在白鲸出海举办的“2023GTC全球流量大会”上，传音移动互联凭借为企业提供高效优质的出海解决方案，荣获鲸鸣奖“2023年度影响力出海品牌”奖项。

未来，传音将继续以技术创新为驱动，加快人工智能、物联网等新一代信息技术在智能终端产品上的融合应用，推动新产品、新工艺、新技术的研发，不断增强企业的创新实力和技术优势，不断提升自身在海外市场的影响力和竞争力。

来源：中国财富通