11月28日，人气股思美传媒（002712.SZ）一字板跌停10%，要知道，公司昨日刚刚喜提“地天板”，其扬言与抖音电商合作，结果盘后被对方“光速”辟谣，今日股价被迅速打回原形，目前公司报收7.43元/股，市值仅为40.44亿元。

值得一提的是，昨日冲进去的数亿元资金被闷杀，宛如一场“闹剧”。后续思美传媒是否会面临深交所责罚，以及投资者索赔等等，值得持续关注。

惨遭抖音光速打脸，公司股价涨停到跌停

昨日，有投资者在互动平台上提问，抖音上线了抖音超市，公司作为抖音的长期合作伙伴，是否有相关业务与抖音超市合作？对此，思美传媒回复称“抖音超市现阶段由本公司代运营”，消息一出，股价直线封涨停。

但盘后抖音电商“光速”下场辟谣称，抖音超市业务为抖音电商自运营，谣言不攻自破，随后，深交所也对思美传媒下发了关注函，场面相当尴尬。

思美传媒见风向不对，改口称“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”“中午的回复可能比较宽泛，所以引起了大家的误解”。

客观的说，这哪里能叫“宽泛”，这是赤裸裸的“蹭热点”。有投资者怀疑公司董秘过分夸大，或是有意为之，误导投资者参与交易。

事实上，思美传媒是一家广告公司，主业非从事电商，公司仅参与抖音直播间的搭建、网红达人的推荐等业务，和所谓的“代运营”八竿子打不着。

资料显示，抖音超市于今年一季度上线，是抖音电商旗下的业务，所售产品多为“次日达”，类似于京东超市自营业务。

今年以来，抖音电商发展迅猛，尽管官方并未对外披露GMV，但此前9月官方负责人曾透露，过去一年整体GMV规模增速达80%，其中货架场景的GMV年增长超过140%。

由此可见，如果抖音超市交由第三方代运营，显然需要非常强大的供应链能力，该业务对抖音来说是重中之重，这或许也是其光速辟谣的原因。

A股市场上，抖音概念股一直不少，引力传媒（603598.SH）、网达软件（603189.SH）等个股都曾因为沾边“抖音概念”而股价走强，但后来被正主辟谣，抖音在舆论的管控方面一直较为敏感。

商誉暴雷，业绩拉胯，试图拥抱“短剧”、“AI”

思美传媒成立于2000年，于2014年1月份登陆深交所，是彼时国内第一家在主板市场上市的民营广告公司。

思美传媒旗下拥有经验丰富的媒体采购团队，长期作为百度、头条、腾讯、快手、B站、小红书等头部数字媒体的核心合作伙伴，公司的营销服务贡献营收占比超过98%。

2019年，四川省旅游投资集团拟购买思美传媒10.39%的股份，成为公司控股股东，原创始人朱明虬退居二线，逐步套现离场。截至2023年第三季度，四川省旅游投资集团持股占比已提升至32.02%，公司成为拥有地方国企背景的企业，实际控制人为四川省国资委。

然而在“易主”的这几年里，思美传媒的业绩却相当拉胯。

2020年至2022年，公司营收从39.61亿元增至41.86亿元，增长乏力，归母净利润方面更是不忍直视，非常不稳定，2020年公司大幅亏损11.54亿元，2022年公司亏损4.09亿元。

三年内两度录得巨亏，背后的原因在于过度并购扩张带来的“商誉”减值。数据显示，2020年，思美传媒计提商誉减值准备12.12亿元，该年商誉从上年的16.24亿元降至4.12亿元，2022年公司再次计提商誉减值准备，该年商誉进一步缩减至1860.12万元。

商誉之患算是解除，不知道公司未来能否轻装上阵？

财报显示，2023年前三季度，思美传媒实现营业收入41.38亿元，同比增长33.74%，同期归母净利润为-428.76万元，同比下降178.13%。

虽然业绩难言乐观，但公司积极拥抱产业变化，最主要的是“短剧”和“AI”。

近一段时间以来，短剧游戏概念风生水起。11月9日，思美传媒微信公众号发文称，旗下子公司掌维科技提供网络小说IP，由嘉兴九州文化出品的《离婚后前夫哭着求复婚》和《前妻攻略，傅先生偏要宠我》短剧火热上线，后者在上线24小时内票房即突破1000万。

在利好的刺激下，公司股价节节攀升。资料显示，掌维科技手握数万网络作家资源，文学作品量超20万，与近百家版权机构达成长期合作关系，如若短剧市场蓬勃发展，思美传媒大概率能分得一杯羹。

此外，思美传媒全面拥抱AI。今年上半年，公司就与多家AI大模型公司建立了深度的战略合作关系。9月份，思美传媒旗下八方腾泰签约百度营销“共拓计划”首批合作伙伴，与百度在AIGC领域合作，未来双方能擦出怎样的火花，投资者拭目以待。

结语——

思美传媒本次蹭热点被“打脸”，到底是失误还是故意，我们不得而知。根据相关规定，深交所将对公司及相关当事人启动纪律处分程序。A股市场一向炒作成风，管理层借助此次事件，正好刹一下这股“歪风邪气”，亦是好事。

至于不明真相的群众，如果因此遭受投资损失，能否向上市公司索赔，值得关注。

当前，大盘走势萎靡不振，管理层的监管趋严，再想蹭热点恐怕没那么容易，上市公司自身得有一些真本事才行。