曾被大厂追逐的VR赛道，随着“元宇宙”关注人气减弱似乎有点哑火，VR这个词汇在媒体和讨论中变得越来越少。甚至传出VR设备龙头Meta(META.US)高端VR头显 Quest Pro免费送的消息。

随着AI、AIGC、Web3等概念大火，VR风光不再，发展似乎并没有如预期般崛起。这是否意味着VR已经被资本抛弃了?

高端VR头显无人问津，Meta免费送？

Quest Pro是在2022年10月发布的，头显拥有一个外向（outward-facing）摄像头，可以全彩捕捉用户的物理环境，并能够叠加3D模型、图画和屏幕等虚拟元素。

从综合性能来看，该头显比前代更轻、更纤薄，性能也更强，其定位是一款生产力设备，面向设计师、建筑师和其他创意专业人士。

不过该头显售价1499美元，比前一代产品价格暴涨4-5倍，而体验没有成倍的增长，被市场吐槽价格太贵，肯定会引发大众失望。

业内人士认为，Quest与Quest Pro从配置来看，基本上Pico3与Pico4一样都是全面各项升级，总体来看无论是Quest Pro还是Pico4都是没有突破性的升级，用户体验没有突破性翻倍。

在经历被市场舆论追捧的热潮之后，Meta高端VR头显 Quest Pro俨然跌入低谷。

据公开报道，自去年底发布以来，Quest Pro销量表现并不佳。为了提高销量，Meta还将Quest Pro价格降至1000美元。

据Mixed Reality News报道，因为Quest Pro在货架上无人问津，Meta公司近日还将这款设备免费赠送给Roblox的开发者。

据悉，参与2023年Roblox开发者大会的参会者每人都免费得到了一台Meta Quest Pro。

报道还称，虽然不清楚参加活动的人数有多少，但这明显表明该设备并没有受到消费者的青睐，也折射出当前VR设备冷清市场环境。

曾经历黄金时代，VR赛道崛起不如预期

VR的萌芽期要早于元宇宙，而随着元宇宙概念爆火，5G等相关技术的发展，VR也曾被寄予厚望，经历过一番黄金时代。

VR属于计算机图形图像研究范畴。它是一种完全虚拟现实的技术，通过头戴式设备等硬件设备将用户与现实世界隔离，营造完全虚拟的沉浸式体验。

由于沉浸式和交互性的特点，VR在游戏、娱乐、教育等领域有广泛的应用。目前VR视频和VR游戏由于门槛低是初创企业扎堆的两个领域。

在游戏领域，VR技术可以为玩家提供沉浸式的游戏体验，玩家可以在VR游戏中体验到高度逼真的环境和场景，以及模拟各种游戏动作和交互，如飞行、驾驶、探险等。

自近代工业革命以来，科学家们一直致力于虚拟技术的发展，包括1968年创造的第一台虚拟现实头戴式显示器（HMD）“达摩克利斯之剑”。

1995年，任天堂推出一款名为Virtual Boy的游戏机，并声称他们的新设备将给玩家一个与虚拟现实互动的惊人体验。

2020年，谷歌推出3D立体街景。随着这些互联网大厂的介入，在资本助推及科技加持下，VR技术商业前景越来越明晰。

2014年，Facebook（Meta前身）以30亿美元的价格收购了Oculus，标志着VR重新进入商业化浪潮。

在对VR的追逐上，Facebook近乎狂热。公司自2014年以来，连续收购数十家VR厂商，包括Oculus、The Eye Tribe等。

其中，Oculus是Facebook(Meta前身）当时以20亿美元的天价收购而来，对于仍处在早期阶段的VR/AR行业来说，这种大规模的收购在当时十分罕见。

2017年，当时已经是Facebook旗下公司的Oculus再次收购The Eye Tribe，后者是一家专做眼球追踪的创业公司，其技术将被用来改善Oculus VR产品。

受Facebook影响，众多厂商纷纷加入了VR头显设备的竞争之中。微软以1.5亿美元收购了ODG的专利；苹果收购了Metaio；谷歌、Intel和Snapchat均收购了多个元件厂商和解决方案供应商。

在VR技术发展初期，行业赛道已经变得十分“拥挤”。

为更好推进转型战略，Facebook还更名为Meta。据公开报道，近年来，Meta在VR领域已经投入了数十亿美元。

而如今随着AI、AIGC等概念大火，以及消费者价格敏感度提升、VR新品迭代缺乏创新及市场需求减弱等因素影响，VR风光不再，其发展似乎并没有如预期般崛起，全球AR/VR头显出货量不断下降，2022 年全球 AR/VR头显出货量为880万台，同比下降 20.9%，步入2023年一季度，AR/VR头显出货量同比下降54.4%；二季度AR/VR头显出货量未见起色同比下降44.6%，已经连续四个季度出现下降。

作为被最为看好增长较快的中国市场，表现同样不如意。2023年上半年，中国AR/VR头显出货32.8万台，同比下滑44%。其中VR出货26万台，同比下滑53.3%。

AR/VR赛道冷暖也从全球VR硬件代工龙头歌尔股份（002241.SZ）2023年上半年承压严重的VR业务反映出来。

行业赛道拥挤，Meta、苹果短兵相接

正像前述分析一样，在VR行业商业化之初，就已经吸引谷歌、苹果等巨头入局，行业赛道变得有点拥挤。

根据市场调查机构IDC公布的最新数据，2023年第2季度，Meta依然主导VR市场，其在本季度占据了50.2%的市场份额。

不过公司也面临索尼和字节跳动的有力竞争，其中前者同期市场份额为27.1% ，后者为9.6%。且这两家公司在2023年第二季度的市场份额都有所增加。

此外， Xreal（以前的Nreal）和DPVR也跻身行业前五，取得不俗的业绩。

此外，在技术层面，Meta需要直面苹果挑战，苹果推出的一款可以在VR和AR之间切换的产品也备受市场关注。

在今年的WWDC23大会上，苹果正式发布了旗下的头显设备Vision Pro。Vision Pro可通过眼镜、手势和语音控制，搭载M2芯片以及全新的R1芯片，其中R1 芯片主要负责传输。

产品售价3499美元，比Meta的还要贵，预计将在2024年正式上市，首发美国市场。

鉴于苹果在消费端庞大的市场，市场认为该产品将是智能汽车在人机交互领域一个重大应用。

日前，苹果公司的首席执行官蒂姆・库克甚至表示：“我已经用Vision Pro 看了《足球教练（Ted Lasso）》第三季。它非常复杂，不仅需要开发方面的创新，还需要制造方面的创新。”

赶在苹果这款头显发售之前，Meta公司准备要“截胡”苹果。公司准备推出独立混合现实头显 Quest 3，预计将在9月27日至28日举行的Connect 2023大会上公布更多信息。

小结

随着时间推移和技术发展，VR赛道虽然暂时光环失色，但全球头部互联网科技企业大都进行了相关技术和产品的储备，市场竞争仍然相当激烈。作为通往未来世界的重要硬件设施，随着新产品不断推出，AR/VR或能在合适的时间和节点重焕光彩。

近期，东吴证券在歌尔股份2023年中期财报点评中指，长期维度来看，基于应用场景拓展以及更多科技巨头入局等多方面的因素，VR/AR硬件出货量未来几年有望打开成长天花板。中泰证券认为，苹果首款MR的发售，有望带来新一轮行业革新。