智慧教育、数字化教育俨然已成为教育行业的发展趋势，学习平板则是行业中不可或缺的一员。

但国内学习平板市场的重要参与者——读书郎(02385.HK)却沉沦在这条优质的赛道中，消费市场的复苏也没能提振读书郎的成绩单。

近日发布的半年报显示，读书郎在2023年上半年实现收入1.26亿元，同比下降51.5%；母公司拥有人应占亏损3770.8万元，较上年同期收窄10.85%。

拉长时间看，读书郎业绩遭遇滑铁卢是在2022年，今年上半年是2022年业绩遭重创的延续。

在2022年，读书郎营收共计6.05亿元，同比减少了约25.6%，终结了往年的增长态势。与此同时，公司归母净利润同比暴跌93.7%至520.9万元，险些产生亏损。

主要产品收入骤降

读书郎的业务是在中国从事生产及销售学生个人平板、智慧校园解决方案、可穿戴产品、其他产品以及广告及内容授权。其中，个人平板是读书郎营收主力军，今年上半年收入比重超80%。

在2021年，按总零售市值计，读书郎在中国的智能学习设备服务供应商中排名第二，而按总设备出货量计，读书郎在中国的智能学习设备服务供应商中排名第三。

尽管在国内智能学习设备服务市场占据一席之地，但读书郎的学习产品却卖不动了，不禁令人唏嘘。

2023年上半年，读书郎学生个人平板业务和可穿戴产品业务收入齐下降，为公司总收入遭腰斩的主要原因。其中，学生个人平板业务收入同比下降54.8%至1.04亿元，可穿戴产品业务收入同比下降60.8%至515.3万元。

读书郎将上述两个产品业务收入减少的原因归咎于：

1）国内经济受到国际大环境影响，产品销售在一定程度上受到负面影响；

2）其他行业的企业加入教育电子行业，使行业的竞争压力加剧；

3）疫情导致部分消费者对消费采取较为谨慎的态度，使得产品销售不如预期。

此外，读书郎的数智校园解决方案业务收入亦大幅下降57.9%，公司表示下降主要原因是由于学校正在大力实行教育数字化战略，期内进一步完善“国家教育智慧平台”的政策，这导致学校减少购买硬件产品。

遭竞争对手“围剿”

实际上，读书郎此番惨淡的业绩报，根本原因并非是经济环境和疫情冲击的影响，而是读书郎在行业残酷的竞争环境中遭受压制。

我们先来看一下国内学习平板市场的销售表现。

2023年以来，消费复苏的风也刮到了学习平板市场。根据IDC数据，2023年第二季度，中国学习平板市场出货量约103万台，同比上升36.6%；上半年累计出货量约220万台，同比上升37.2%。

此外，读书郎的部分竞争对手的学习平板产品销售表现靓丽，与读书郎的惨淡数据形成鲜明的对比。例如，2022年科大讯飞(002230.SZ)AI学习机营收同比大幅增长53%，2023年上半年AI学习机销售毛利同比增长60%，强势增长并跑赢行业大盘；而小度G系列产品的强劲增长，帮助百度(09888.HK)稳居国内学习平板整体市场第一，2023年二季度其市场份额为32.4%。

根据IDC数据，按出货量计，今年二季度中国学习平板厂商市场份额排名前五的厂商分别为百度(32.4%)、科大讯飞(12.6%)、步步高(10.7%)、学而思(8.6%)及读书郎(6.5%)。

在行业消费显著增长以及部分同行学习平板销售表现亮眼的背景下，读书郎的学习平板产品收入反而暴跌，市场份额被头部企业拉开距离，反映出了其在竞争者的围堵中渐渐失去了竞争优势。

2022年被称为国内智能教育硬件元年,学习平板的竞争尤为激烈。这其中，跨界而来的新晋者更是令学习平板市场进入到了白刃战的阶段。

随着2021年“双减政策”的落地，国内多家教培平台企业展开声势浩大的转型，智能教育硬件则是这些企业争相入局的赛道。好未来(TAL.US)、网易有道(DAO.US)、新东方(09901.HK)和猿辅导等教育培训领域的厂商纷纷推出了学习机产品，以扩大收入来源。

此外，百度、小米集团(01810.HK)等科技大厂也在发力智能学习设备市场。

与科技大厂相比，读书郎的智能教育产品缺少足够的AI等技术的支持，其2022年研发成本不到4000万元。

IDC预测，到2026年，中国市场中近50%的终端设备的处理器将带有AI引擎技术。而读书郎主要的竞争对手中，百度、科大讯飞、网易有道都有深厚的技术积累，并且均推出了大模型，这可能会在产品性能、体验性等方面继续拉开与读书郎的距离。

不难看出，随着教育硬件产品市场竞争越来越“卷”，读书郎未来面临的增长压力或将更大。