7月21日，港股教育股早盘走高，思考乐教育(01769.HK)、希望教育(01765.HK)、东方甄选(01797.HK)领涨。

继直播带货大火之后，在现有直播资源和人气基础上，新东方再次剑指旅游领域，成立文旅公司，意图抓住“直播+旅游”的新机遇。

新东方布局文旅

据企查查APP显示，近日，北京新东方文旅有限公司成立，法定代表人为俞敏洪，注册资本10亿元人民币，经营范围包含旅游业务；组织文化艺术交流活动；文艺创作；互联网销售等。

企查查股权穿透显示，该公司由新东方教育科技集团有限公司（以下简称新东方，股票代码09901.HK）全资持股，背后实控人是俞敏洪。

今年3月下旬，俞敏洪曾表示将进军文旅领域，“我的另一个目标就是‘美景’，我将布局文旅产业，不管有多少惊涛骇浪，我都将带着新东方继续前行。”

4月，俞敏洪再次提及新东方布局文旅产业的想法，“做文旅是因为我想玩，喜欢旅游。说不定在玩的过程中，文旅就做成了。”

此前，新东方成功打造了东方甄选直播带货品牌，这其中固然有董宇辉的主播们挥洒热汗，但转型战略的成功更多是俞敏洪的功劳。当初新东方在决策带货品种时，俞敏洪提出卖农产品，结果遭到很多人反对。但现在看来俞敏洪这个决定还是相当明智的。

如今再次转型文旅，俞敏洪也是有备而来。

今年以来，东方甄选远赴全国各地开展现场直播带货，推出“云游西北”“齐鲁山海行”等多个专场直播。不仅销售农产品，还有意展现各地自然风光。

今年7月，由俞敏洪亲自带队，东方甄选还开展了甘肃专场直播活动。

在这场为期五天的户外直播活动中，俞敏洪、董宇辉等前往兰州、武威、张掖、酒泉、嘉峪关等市著名景点，向观众展现河西走廊的美景，白塔山、七彩丹霞、嘉峪关、鸣沙山等甘肃的著名旅游景点，以及当地的风土人情。

甘肃这场直播相当成功，总观看量接近5000万人次，相关话题登上热搜榜超过10次，“东方甄选甘肃行”相关话题的短视频播放量突破了2亿次。

据悉，东方甄选此行，还将为观众推荐河西走廊、青甘大环线、察尔汗青甘路线等多个文旅产品，为暑期出游提供多种选择。

急于寻找第二增长曲线？

在“双减”政策之后，新东方成功拓展了直播带货业务，孵化了新的品牌东方甄选，还成就了国内数一数二的带货主播董宇辉。

谈及为何干直播带货、又为何定位于农产品直播带货，俞敏洪讲述了自己和直播结缘的小故事。

“2020年，我去考察河西走廊，走到甘肃武威，当地的市委书记请我帮当地的一个贫困县直播卖瓜，我说，‘我不会卖货啊。’书记说，‘我只要你的卖瓜视频帮当地打打广告。’结果没想到，一个小时，我卖出了8000箱瓜。‘双减’政策出来后，我脑子里就突然闪现出卖瓜这件事情，东方甄选在决策卖什么时，我提出卖农产品，大家都反对，只有我坚持，虽然开始非常难，但现在看来这个决定是正确的。”

如今东方甄选发展顺风顺水，俞敏洪也有意在维持现状基础上拓展新的增长曲线。

近年来，内容和电商的结合渐成风潮，旅游行业亦是如此。2023年是文旅反弹复苏的起跳之年，“直播+旅游”的行业发展浪潮已至。

“直播+旅游”是一种新型的旅游方式和体验，在数字化时代得到了快速发展。通过直播平台，游客可以实时观看和参与旅游活动，无需亲临景点即可享受旅游的乐趣。

而直播平台的自媒体们则凭借短视频流量，吸引了大量有出游需求的用户实现用户在线上直接预约和成交。

在“直播+旅游”方面做得较为出色的有普陀山导游小庄等，其凭借其心灵鸡汤式的解说风格，仅依靠某音平台就接待了2万名游客；西安90后导游“冰蛋”则凭借趣味解说走红，拥有800万粉丝。

与之相比，俞敏洪认为，新东方的核心竞争力是“讲课”。新东方老师会讲课，获得了学生和家长的喜欢；东方甄选的主播会讲课，吸引了更多粉丝关注，而文旅业务将会培养一批“能讲课”的导游。

浙江新东方文旅还打破一名导游的配置，其线路每个团均配备1名文化讲师、1名旅行管家、1名优质导游，把文化旅游的氛围感“拉满”。而这些讲师很多都是新东方原语文、历史老师转型而来。

教培股转型各显神通

“双减”政策倒逼培训企业转型，而新东方在直播领域的成功为众多业内企业打了个样。

受相关政策影响，非学历类K12培训机构好未来(TAL.US)、新东方、高途(GOTU.US)和有道陆续宣布于2021年12月31日前结束K9学科类培训业务。

在转型方向上，上述企业共同瞄准成人教育（考研、考公等）、素质教育（科学、体育、编程等）和教育硬件（词典笔、听力宝）等领域。

除布局素质教育、职业教育等原有教育赛道外，新东方大胆开拓的直播路线也成为业内企业分食的领域。

2022年，思考乐教育(01769.HK)、高途等切入直播电商领域。

其中，思考乐在抖音开设首个直播账号“思考乐GO”，目标是创建一个以趣味知识带货的电商平台。

而高途创始人陈向东则亲自担任直播电商这一独立业务的CEO，并在抖音打造个人IP。

不过现阶段看，两家在直播电商领域的探索并不算理想，反观新东方，其旗下在线教育平台新东方在线不仅在直播领域做得风生水起，更是改名为“东方甄选”，以匹配未来业务方向。

不过在今年人工智能技术创新潮下，高途新近还瞄准“AI+教育”。

陈向东表示，“人工智能日新月异的发展将为教育行业带来深刻的变革。我们会积极拥抱一切可能的变化，在变化中不断开拓和创新，持续打造效率更高的教学产品，给学生带来更美好的学习体验。”

与此同时，好未来也加速拥抱人工智能，未来入股AI公司（深言科技，DeepLangAI）。后者成立于2022年3月，孵化自清华大学自然语言处理实验室（THUNLP）和北京智源人工智能研究院（BAAI），旨在打造基于大规模预训练模型的新一代智能文本信息处理引擎，涵盖AIGC文本生成、信息抽取聚合、语义检索等功能。