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安正时尚致信投资人:2023年将重点推动品牌新升级战略落地 推进全域零售布局取得新突破

日期: 2023-04-26 15:36

4月26日,安正时尚(603839)发布致投资人公开信,安正时尚在信中表示,2023年,公司仍将聚焦时装主业,以推动品牌新升级、推进全域零售新布局为战略方向,制定五年目标规划,加大资源和资金投入;以优化零售大区运营体系、启动数字化转型、启动工厂智能化改造项目为保障和支持,真抓实干,以结果为导向,全力以赴,抢抓复苏增长新机会。

以下为公开信全文:

尊敬的各位投资人:

回顾2022年,国内宏观经济环境在内外压力下保持韧性和发展,经济总量再上新台阶,GDP达121万亿元。在此背景下,虽然国内消费市场保持基本平稳,但服装行业受多重因素影响消费份额下降较大,据国家统计局数据显示,2022年限额以上单位商品零售额中,服装、鞋帽、针纺织品类下降6.5%,行业经历了一次大的调整,企业也遇到不同的经营压力,大家亟待消费环境改善下的蓄势和增长。

对安正时尚来说,2022年是极具挑战和艰难的一年。这一年,我们顶住外部经营环境压力,保持坚定的战略定力,围绕十年战略目标方向砥砺前行。我们聚焦时装主业、精耕民族时尚品牌,以持续推进组织变革、完善研发体系、规划品牌渠道战略、推进自有电商团队建设、重塑新零售平台、梳理品牌定位为抓手,董事会与创始大股东、总裁郑安坤为首的管理团队深度融合,冲锋在经营一线,持续加码“零售力、产品力、品牌力”建设,夯实主业发展根基,蓄势增长新动力。

这一年,我们持续推进组织变革,成立全国零售大区、总部直营销售中心,重组新零售部门,建立以消费者为中心、业务发展为导向的零售机制,助力终端零售运营能力和消费体验的提升。

这一年,我们深入品牌一线调研,发掘品牌渠道存在的问题及亟待解决的事项,制定零售力提升计划,培育全国的零售大区,推进自营和加盟渠道建设,加快新型百货和购物中心的入驻,重视核心商圈品牌战略店的布局,重视奥莱正价店渠道的发展,逐步实现全国一盘货的目标。

这一年,我们重构品牌事业部矩阵,推出品牌主理人计划,打通消费者洞察、商品企划、创意设计、订货模型、商品运营等关键环节,重塑安正时尚特色研发体系。我们联合东华大学、浙江理工大学推动高科技成份面料研发、测试及量产,并逐步将科技面料应用于男女装领域。

这一年,我们依托JZ玖姿品牌成熟的电商运营经验,成立IMM尹默和MOISSAC摩萨克两大品牌电商运营团队,积极拓展三方电商平台,取得较好业绩。我们还组建直播团队、开设四大直播号、布局直播赛道,取得较好成效。

这一年,我们针对JZ玖姿、IMM尹默、MOISSAC摩萨克、ANZHENG安正品牌定位进行了重新梳理。针对JZ玖姿品牌纳入升级计划,在VI、商标LOGO、图标图型、基因花型等维度进行调整,并在产品研发设计、视觉宣传等多个维度进行落地和延展;针对IMM尹默品牌风格、定位进行调整升级,升级后产品在市场上的认可度很高;针对MOISSAC摩萨克品牌提出新法式时尚的定位,强调法式、当代、艺术化的品牌风格,并对其VI形象进行同步升级;针对ANZHENG安正品牌提出打造中国民族品牌的定位,强调展现当代中国的时尚风貌与文化自信。我们还将引进国际知名公关公司作为战略伙伴,协助公司更好地塑造品牌形象、策划品牌营销创意方案。

这一年,我们主品牌JZ玖姿筹划引进原法国百年时尚品牌Charles Jourdan创意总监、国宝级设计师王陶任JZ玖姿总经理兼创意总监。王陶于2023年3月加入公司,她将着眼于JZ玖姿产品体系升级,从JZ玖姿产品推衍历史中,选择“花”这一经典元素作为品牌基因,在未来将“九种姿态”的生活方式植入品牌肌理中。我们联合清华大学等高等院校,运用中国五千年传统植物纹样和花型图案,挖掘唐宋元明清等历史文化内涵,如水波纹、格纹、唐草花纹、山纹甲以及狮子IP等,对品牌故事进行演绎,以现代技术工艺的手法来呈现设计,重塑“中国安正”品牌价值。

这一年,我们妥善处理了部分投资公司和投后项目,在强化风险管控的同时,我们也强调赋能支持,通过上市公司资源赋能,不断增强控股公司的市场竞争力和盈利水平。

这一年,我们董事会十分重视完善公司治理工作,组织多次面向董监高及核心骨干的专题培训工作,系统梳理并修订了公司制度27项,不断完善公司治理结构,确保经营管理运作规范。

展望2023年,在国家坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系,加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下,我们相信,国内消费市场将迎来新的复苏和增长,我们必将抓住这一轮新的增长机会。

零售之道,拾级而上。过去一年,我们狠练内功、夯实根基,基本盘稳固,取得一定成绩。2023年,我们仍将聚焦时装主业,以推动品牌新升级、推进全域零售新布局为战略方向,制定五年目标规划,加大资源和资金投入;以优化零售大区运营体系、启动数字化转型、启动工厂智能化改造项目为保障和支持,真抓实干,以结果为导向,全力以赴,抢抓复苏增长新机会。

价值之道,创新驱动。我们深知,身处时尚产业,唯有创新研发,赋予产品设计以生命和灵魂,方能打动消费者的内心,赢得消费者的喜爱;我们深知,唯有创新渠道布局,方能全方位触达消费者的心智,赢得经营业绩。2023年,我们将重点推动品牌新升级战略落地,推进全域零售布局取得新突破,创造更多经营业绩和成果,以此回报广大股东和投资者的信赖。

来源:中国财富通

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