我国智能手机市场品牌众多，当中有跻身全球出货量前五的小米、OPPO和vivo，也有跌落神坛、在死亡线上挣扎的酷派，以及几乎销声匿迹的联想等品牌。

酷派(02369.HK)是中国手机通信市场的老牌厂商，曾与中兴、华为、联想齐名，这四家厂商被美誉为“中华酷联”。如今，除了华为还勉强维持在第一梯队，其他三家企业已淹没在智能手机时代的变革当中。而酷派，则是其中最惨的一家企业。

作为曾经力压三星和苹果拿下国内智能手机销量桂冠的品牌，酷派后来在大风大浪中没能撑过来，被拍打在了“海岸”上。销量暴跌、亏损惨重、品牌没落，酷派正疲于奔命。

“流血”不止的昔日巨头

时光飞逝，又到了公布上年成绩单的日子。不出市场所料，酷派去年的成绩单简直拿不出手。

于3月8日，酷派披露了2022年度业绩预告。公司预计2022年的收入约为2.06亿港元，相较于上年6.65亿港元骤降约69%；公司拥有人应占亏损预计介于6.1亿港元-6.4亿港元，同比增长6.64%-11.89%。

对于业绩大幅下滑的原因，酷派表示：由于新冠疫情导致国内整体市场低迷，及中国手机市场竞争激烈，公司年中新推出的手机产品销量不及预期，因而采取了更为激进的销售激励政策。

事实上，这并不是酷派的第一次亏损，在过去六年，亏损一直与酷派相伴。

上图可以看到，2014年是酷派走上巅峰的一年，当年实现收入249亿港元，净利润5.13亿元，次年净利润达到23.25亿港元的高度，但营收大幅下滑。

自2016年起，酷派就陷入了亏损的漩涡中，当中只有2019年产生了1.12亿港元的盈利。累计来看，2016年-2022年，酷派共计亏损接近90亿港元。

酷派从神坛跌落的原因众多，如曾过分依赖运营商而埋下地雷、“卖身”乐视(乐视后来崩塌，酷派因此受冲击)、华为和小米等厂商的冲击等等，导致酷派的发展势头戛然而止，业绩一落千丈。

受此影响，酷派股价也随之崩塌，如今市值不到10亿港元，沦落为仙股。

在2015年-2020年快速走向衰落的期间，酷派将目光瞄准了海外市场，试图扭转在国内经营不善的颓势。在欧美和日本等市场，酷派也取得了一定的成绩，其中美国市场曾实现单品销量破百万。但自疫情以来，酷派的海外市场表现不佳，2021年海外市场营收仅为5亿余港元，较2016年的25.9亿港元削掉了超过7成。

很明显，将战略延伸至海外市场也很难走得通，酷派无论在国内还是海外市场均没能找到增长点，这也导致公司被同行大幅赶超。

行业红利已过，市场竞争压顶

身为中国手机通信市场的老牌厂商，酷派的软硬件研发实力并不赖，其在通信领域累计申请专利一万余项，并取得5G相关专利百余项，还在2021年深圳企业创新实力百强榜中名列第七位。

基于其研发根基，酷派CEO陈家俊曾在2021年提出“三年内重返第一梯队”的目标。但以酷派当下的状态以及行业需求持续疲弱，酷派重返行业第一梯队的梦想或将成为泡影。

市场需求方面，当前包括中国在内的全球智能手机市场已相当饱和，叠加消费者换机周期延长，导致出货量出现了下降。

Counterpoint数据显示，2022年全球智能手机出货量下降12%至12.05亿部，创下自2013以来的最差年度业绩。而国内智能手机出货量更低迷，2022年智能手机出货量2.64亿部，同比下降23.1%。

国际数据公司(IDC)近日发布报告称，2023年，全球智能手机市场出货量将会低于12亿部，同比下降1.1%；而中国市场的出货量预计将仅有2.83亿部，同比也会下降1.1%。

在2021年之前，因智能手机出货量下降严重，酷派并未披露其出货量数据。在2021年，酷派在中国大陆市场的智能手机出货量为12.63万台，2022年上半年则为19.56万台。

在整个市场中，酷派的出货量已被其他头部厂商碾压。2022年上半年，中国智能手机出货量达1.36亿部，由此粗略换算，酷派的市场份额仅为约千分之一。

当前，手机市场对于产品的竞争已经达到白热化，苹果、小米等厂商在加码智能手机业务的同时，亦开始纷纷往造车领域寻找第二曲线，OPPO也布局了汽车市场和金融市场。酷派则徘徊不前，如何在手机领域保住根基才是其目前的首要任务。

在2022年半年报中，酷派表示：会继续坚定不移地贯彻集团长期战略，不断扩大在中国市场的竞争优势，持续以高频场景为基础做创新及提升用户体验，为广大奋斗者提供极具满足需求的高性价比产品。