随着疫情防控的放开，市场消费弹性修复预期明确，大消费板块毫无悬念成为了市场最热的主线之一。而作为生活家居零售龙头，名创优品（09896.HK）在资本市场的关注度亦不断提升。

近期，名创优品股价涨势相当凌厉。2月27日，名创优品再度上涨0.79%至32港元/股，盘中一度触及34.5港元/股，创上市以来新高。

而拉长周期看，自2022年10月下旬以来，近4个多月的时间，名创优品累计涨幅已近235%，成为商贸零售板块“涨幅王”。

01喜事连连，名创优品股价狂飙

资料显示，名创优品是一家创意居家生活产品零售商，其定位是“年轻人都爱逛的生活好物集合店”。

自2013年在中国开设第一家门店10年时间里，名创优品已成功孵化了两个品牌，分别是名创优品和TOP TOY。其中，名创优品的品牌涵盖11个主要品类，包括生活家居、小型电子产品、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具、彩妆等，超过9000个核心SKU的产品组合；而TOPTOY品牌提供约3800个SKU，涵盖8个主要品类，包括盲盒、积木、手办、拼装模型、玩偶、一番赏、雕塑和其他潮流玩具。

正是凭借极高的产品性价比，再辅以加盟的形式，名创优品迅速打开了国内外市场。于2023年第一季度财报(截至2022年9月30日止3个月)，名创优品全球门店数5296家。其中，国内门店数为3269家，较去年同期净增234家；海外门店数为2027家，较去年同期净增191家。

近期看，名创优品喜事连连，不断刺激其股价走高。

自国家正式实施新型冠状病毒感染乙类乙管政策以来，消费者出行意愿提升，各大城市商圈人流显著回暖，带动线下零售复苏。

以湖南省春节商贸零售“成绩”为例，2023年春节期间，全省376家重点零售企业春节假期累计实现销售25.18亿元，同比增长13.8%。伴随着线下消费明显回暖，市场预测，线下零售业流水增速将迎来边际改善。

兴业证券研报指出，未来五年全球品牌类生活用品零售增速可观，名创优品是自有品牌零售市场市占率全球第一。该行预计名创优品2023年国内门店有望快速复苏。

反映在销量数据上，名创优品作为自有品牌零售代表，其2023年1月份中国区线下店铺月销售额突破13亿，创单月历史新高。

在国内市场斩获佳绩后，名创优品乘胜追击，今年2月初公司全国首家旗舰店落地成都，该店在试营业期间日均人流量过万，单日销售量最高达13.5万。除成都的城市旗舰店外，名创优品还即将在北京三里屯开一家“国家旗舰店”；在纽约时代广场等地开一家“全球旗舰店”。

此外，在明晟公司（MSCI）近日公布的季度审核变更结果中，作为大消费板块的代表之一的名创优品成功入选MSCI中国指数样本股，成为新纳入12只中国股票中的一员。

多重利好加持下，名创优品股价涨势相当凶猛，近4个多月的时间，名创优品累计涨幅已超过235%。

02名创优品：转型为“超级品牌”

2月24日，名创优品召开了一个全球品牌战略升级发布会，叶国富宣布名创优品的第十年，要转型为“超级品牌”。

具体来看，叶国富将转型的具体策略总结为“3个升级”：从渠道品牌升级为自建渠道的产品品牌；从零售公司升级为内容公司；从顾客升级到用户。

叶国富坦言，名创优品要转型，最核心的原因是想把话语权、定价权掌握在自己手上。

与此同时，名创优品正加强自己IP产品和明星单品的权重。

据透露，眼下，在名创优品购买IP产品的消费者已多达上亿人次，以酷洛米联名产品为例，新品上新当天平均客单价突破110元，项目期间客单价提升117%。

截至2022年12月31日，名创优品与全球超80个知名IP合作方达成深度合作，其中包括中国航天·太空创想、故宫宫廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。

根据计划，2023年名创优品将重磅推出迪士尼、宝可梦、三丽鸥等多个全球知名IP的合作新品。未来，将在中美日韩四国投入建设4个设计中心，以适应全球不同市场的消费需求。

当然了，名创优品的策略落地时，市场反应会如何表现仍有不少变数。

从业绩层面看，得益于不断拓展门店范围，以及海外消费市场复苏，2023年第一季度财报（截至2022年9月30日止3个月）业绩亮眼。财报显示，名创优品收入27.72亿元，同比增长4.46%；其中国际市场收入强势复苏，同比大增47.67%至9.2亿元。期内，经调整净利润为4.17亿元，同比增长126.6%；经调整净利率为15.1%，2021年同期为6.9%。

据公告显示，名创优品将于2月28日公布2023会计年度二季度（2022年9月30日至12月31日）财务业绩。该公司业绩如何？敬请关注！