2022年卡塔尔世界杯拉开帷幕，国内观赛热情高涨。

中央广播电视总台发布关于世界杯版权保护声明称，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权。

据悉，为取得2022年卡塔尔世界杯转播权，中国移动旗下咪咕、抖音两大国内直播巨头花费超10亿元。

值得一提的是，中国移动(00941.HK)(600941.SH)和抖音均以元宇宙技术赋能本届世界杯转播，推出让观众身临其境的卡塔尔体验，有助于推广和普及VR等相关设备，助力元宇宙商业化落地。

开源证券认为，基于元宇宙在应用场景（VR世界杯）等方面的持续推进，其继续建议关注元宇宙商业化进展，围绕数字人、虚拟场景、AIGC和XR（VR/AR/MR）等商业化落地较快的赛道加大布局力度，重点推荐芒果超媒(300413.SZ)、兆讯传媒(301102.SZ)，受益标的包括大丰实业(603081.SH)、视觉中国（000681.SZ）、蓝色光标（300058.SZ）、中文在线（300364.SZ）、恺英网络（002517. SZ）、中手游（00302.HK）等。

元宇宙赋能赛事转播

为吸引C端流量，中国移动和抖音在转播世界杯赛事当中，均使用元宇宙赋能，旨在提升国内球迷观赛的体验。

咪咕官方微信表示，咪咕推出“乐动元宇宙，潮玩世界杯”的活动，可以让国内观众在元宇宙看世界杯，实现现场观看球赛以及音乐赏析的双重交互体验。

此外，还有虚拟人、虚拟演唱会、沉浸观赛、云游戏等，还可让观众在元宇宙中逛街、订购餐饮，购买世界杯周边衍生品，仿佛置身卡塔尔现场。

另一转播方抖音则推出“上PICO看世界杯球近了”活动。

据悉，抖音方面的PicoVR一体机将上线多人观影功能，用户可进入Pico视频世界杯主会场，通过超清巨幕观看世界杯赛事直播，并邀请好友进入房间实时语音畅聊互动，享受更为沉浸的观赛体验。

同时，Pico还将上线《DOU来世界杯》等周边栏目及与世界杯相关的VR直播、VR点播内容。

前利物浦俱乐部CEO彼得·摩尔表示，“未来体育赛事不再是单纯的2D内容，一定是可以身临其境一样让人得到更真实的体验。其次，在体育营销上，品牌也可以‘搬’到元宇宙当中，通过沉浸式的互动引导用户”。

开源证券认为VR设备将给用户带来全新观赛体验，考虑到本届世界杯在冬季进行和新冠疫情依然多地散发的特殊性，居家观看世界杯或成为国内大多数球迷首选，Pico VR观看世界杯拥有较大潜在需求，或拉动Pico 4销量并全面普及元宇宙体验。

助力元宇宙落地

市场普遍认为，元宇宙大概率将是互联网的下一个阶段，是新时代的流量环境。作为国内数一数二的大企业，咪咕和抖音背后的字节跳动均在元宇宙方面有所建树。

2021年底，中国移动咪咕公司总经理刘昕在2021中国移动全球合作伙伴大会分享了咪咕元宇宙的MIGU演进路线图；2022年，咪咕在厦门建立了咪咕元宇宙总部并计划建设“鼓浪屿元宇宙”。

依托于5G和中国移动底层技术，咪咕的元宇宙之旅布局可谓超前。字节跳动在元宇宙方面也不遑多让。

2021年字节跳动15亿美元收购Pico（VR硬件商），在VR硬件领域取得优势地位。今年公司又成功收购北京波粒子科技，后者主攻二次元虚拟社交，拥有虚拟形象、虚拟人物动作驱动等相关技术。

此前公司被曝内部或在研发元宇宙社交产品“Pixsoul”，收购虚拟社交或有助于公司在取得VR优势外，在虚拟人领域再下一城。

有分析认为，借助本次世界杯的热度，咪咕和字节跳动均推出针对C端用户的丰富元宇宙体验，除能帮助两家公司获得巨大流量外，也有助于VR、虚拟人、云游戏等元宇宙商业化落地。

中信建投则表示，后续VR/元宇宙行业催化仍多，除中国移动咪咕、字节跳动Pico相关世界杯元宇宙体验外，VR领域也利好频出。如Pico的VR小聚场、三体/灵笼等重磅VR内容将逐步上线；明年索尼PSVR2（首批备货200万台）、苹果MR和Quest 3等也颇受外界关注。