沉寂许久，双十一前夕，本地零售巨头美团（03690.HK）再添大动作。

日前，王兴被曝出投资罗永浩的新创业项目——AR企业细红线公司。在市场普遍认为的创投淡季，王兴的这笔投资引发市场广泛关注。此外美团还牵手苏宁，吸引175城市600余家苏宁门店入驻，可谓本地战略的又一大胜利。

在张一鸣的字节跳动布局AR、牵手饿了么下，某种意义上可以说，未来颠覆外卖行业的挑战者可能不是饿了么，更有可能是抖音。

王兴的美团必须要有所行动。

美团投AR，晚了字节半拍

日前，美团再被曝大动作，领投罗永浩新创业AR项目。

据企查查显示，王兴旗下的美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等跟投，投资金额约4亿元。

美团龙珠成立于2017年2月,由美团高级副总裁陈少晖担任产业基金管理公司CEO,前天图资本合伙人朱拥华担任创始合伙人。

其专注于大消费领域C轮以前的项目投资,投资方向为To B及To C的双向投资,具体包括餐饮、零售、及酒店旅游、休闲娱乐等本地生活服务领域。

据悉，此次战投细红线，美团龙珠创始合伙人朱拥华将代表美团方出任董事。并计划于10月底继续开放新一轮融资。目前Thin Red Line的估值范围为10-15亿元。

2022年7月，罗永浩公布了其AR创业公司Thin Red Line，专注于AR领域，主要从事AR智能产品设计、开发、生产及销售业务，致力于为用户提供下一代智能产品。

此前细红线已经开启大量招聘，主要是AR工程师、产品经理、程序员等职位，其中一部分来自小米和黑鲨。

2022年以来，很多内外大厂都在跟投元宇宙，包括张一鸣的字节跳动。2021年8月，字节跳动以90亿元的价格收购国内VR软硬件研发制造商Pico，成为目前国内VR领域最大规模的收购。

今年9月，PICO还发布新一代VR一体机——PICO4系列,还邀请音乐人窦靖童、乒乓名将孙颖莎担任PICO4代言人，人气数码博主何同学担任PICO 4体验官。

此次入局AR,美团虽然较字节跳动慢了半拍，但其投资标的却是大名鼎鼎的罗永浩，让整个创业项目的品牌、声誉和可行性大大增加。

对于“最后一个创业项目”罗永浩信心满满，他曾表示，相信AR才是下一代计算平台，自己并不看好苹果做AR眼镜，因为平台革命的时候，新世界的霸主永远不是之前旧世界的霸主。

具体到企业发展规划，罗永浩称，其硬件团队会每年研发一款工程机，原则上仅限内部开发使用，直到商业化条件和整体环境大致成熟再开售。

在创业明星罗永浩带动下，细红线的产品自带光环效应，甚至有可能超越国内其他成熟品牌。从这个角度看，美团的这笔投资值得尝试。

不仅在AR领域，近期美团还与苏宁易购达成战略合作，积极备战双十一。

牵手苏宁，夯实本地市场

10月21日，美团闪购与苏宁易购正式达成战略合作，苏宁各地门店将入驻美团平台。消费者在美团或美团外卖App上搜索“苏宁易购”，即可购买手机、电脑、生活家电等产品。

据悉目前首批175城市600余家苏宁易购门店已入驻美团。未来双方还将继续深化合作，计划在2023年入驻超1000家门店。

近来，在投资和合作领域美团一直较为保守。而对手饿了么则动作频频。

2022年初，饿了么上线美食NFT，引起较大反响。饿了么联合中国杭帮菜博物馆发布首款“美味中国”数字美食藏品“鳕鱼狮子头”。自4月20日起，用户可在饿了么APP以菜品拍照打卡的方式免费获得收藏“鳕鱼狮子头”数字藏品的资格。

此外，饿了么还在今年8月与抖音达成合作。双方表示，将携手探索本地生活服务的新场景升级，通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送，深度连接商家与消费者，在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。

正像前述罗永浩所说，“平台革命的时候，新世界的霸主永远不是之前旧世界的霸主”，这一点也适用于外卖行业。某种意义上可以说，未来颠覆外卖行业的挑战者可能不是饿了么，有可能是抖音。

在竞争对手发展势头迅猛下，美团也亟需振作，加强本地即时零售等优势业务发展。业内人士表示，选择与苏宁达成合作，不仅可以让美团内容覆盖到家电领域，还可以夯实本地零售地位，发挥本地化运营资源和线上流量优势实现共赢。