导语：元宇宙最大贡献可能在于推动对互联网未来技术发展方向的深入思考。

由港股100强研究中心主办、财华社协办的“双循环时代的金融全球化”系列沙龙第九期“元宇宙：转型与重塑”于5月18日通过线上直播方式举行。本次活动特别邀请到艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅发表以《2022-2023元宇宙商业化潜力与发展趋势探析》主题的发言，以下为发言实录：

今天我的演讲题目是“2022-2023年元宇宙商业化潜力与发展趋势探析”。接下来我和大家一起探讨元宇宙的一些前沿话题。

我经常讲，用数据让所有决策都有依据，所以接下来大家看到我的分享基本上都以数据为主，当然这也只是代表我个人的观点，未必都特别合适大家。但是我觉得无论对于投资也好、创业也好，可能都会有一些帮助。

元宇宙的布局

从全球发展来看，一些前沿IT企业、互联网企业以及游戏类的企业处在元宇宙布局的最前沿。

在过去20年甚至30年里，全球的互联网都处在一个流量蓝海或者说流量红利非常充足的时代里。不论是腾讯、网易、字节跳动、Facebook还是谷歌等，互联网企业都取得了迅猛的发展。客观来讲，这些发展并不完全取决于企业自身的努力，更多可能还有运气成分在里面，处在人口红利巨大的时代是企业得以发展的最主要因素。当然企业和产品的布局不能不说也是走对了的，但是到了一定阶段后大家都会思考，在市值、业务营收以及方方面面都达到一个顶点后，如何进行下一阶段的发展。在这样的背景下，元宇宙为投资者提出了未来技术的方向，给创业者的布局和思考提出了全新的概念。在过去的研究中，我们发现元宇宙的背景可能由此而来。

从下图里大家可以看一下，有关元宇宙在中国市场资本的数据监测。

我们再看一下头部企业以及相关企业在元宇宙相关的赛道或者是一些细分领域的动作。广东、北京和浙江这三个地方目前元宇宙概念股的数量最多，流动市值规模的占比都是最高的。我们从国家和行业的背景情况看一下，国家政策方面，在“十四五”数字经济发展规划以及国家金融科技发展规划里面都有一些与元宇宙领域相关的政策支撑。各省、各市其实都有一些关注的方向。

元宇宙发展驱动力：消费升级

从整个社会来讲，中国社会已经到了一个居民消费能力较高的时代。从2013年到现在，综合消费指数从0.34已经走到了0.387。其中关于5G的直接和间接投入以及产出，虽然很多人都在抱怨说5G没有创新型的应用，但其实5G技术的创新给我们带来了无限的想象空间,而且客观来讲我们受益于5G已经非常多了，5G之前人均的流量消耗大概也就几个GB，现在已经达到20GB了，应该说是一个非常大的技术支撑。

当然从互联网的发展来看，有人把它变成1.0，2.0，3.0，未来会不会是以虚拟3D或者是元宇宙作为代表的3.0以上，这个值得我们思考。

放眼中国，整个互联网以及互联网的普及率的规模应该到了一个非常高的点，目前的网民普及率已经到了72%以上，这是一个非常高的数据。

从背后的技术转型和技术支撑来看，云计算和区块链的相关支出也到了较高的水平。从最近大家聊的比较多的有关 VR和AR的结合，会发现有关终端硬件的市场投入或产出都到了一个相对成熟的阶段，或是有机会转向应用端的方向。人工智能是一个成长性非常庞大的方向。

元宇宙的商业化应用与发展

接下来我重点讲商业化的应用和发展。从整个生态情况来看，元宇宙的生态链大概可以从感知和显示层、应用层以及消费层这三个层次去思考。

感知层大家会接触得比较多，比如说最近大家探讨的比较多，是有关VR和AR的设备体感以及智能终端语言视频。

应用端目前大家看到最有可能是来自于游戏和数字娱乐。游戏方面最近一段时间在云游戏的概念上炒了一轮二级市场以后，有些企业开始思考和布局云游戏这个方向。2019年底、2020年左右，元宇宙曾经火过一段时间，云游戏也火过一段时间，但是坦白讲那时候缺乏一些落地的产品，如今元宇宙又出来了，是不是可以有一些思考的空间呢？

数字娱乐方面，最近大家可能留意到，2021年7月2号艾媒首发了虚拟偶像的研究，随后虚拟偶像在元宇宙的浪潮下取得了非常大的发展，这段时间虚拟人、虚拟偶像已经广泛应用于娱乐、商业的代言、企业服务等，这是不是可以有机会和元宇宙进行深度结合，是可以思考的。

文旅方面，沉浸式的文旅体验，从徐霞客年代的走马观花式旅游，到今天可以参与互动的旅游，是不是可以有一些结合？我想这些都是大家在未来可以期待的方向。

社交方面，不论是从原来的Facebook，到今天的腾讯，还有最近第二梯队一大批社交平台都在打元宇宙社交的概念。但事实上，从我们研究的角度来看，还是缺乏一些落地的产品，需要大家继续努力。

元宇宙产业图谱

关于整个产业链，我们画了一下产业链的图谱，大家可以看到，从应用层、引擎以及AI的呈现技术以及国内的一些参与企业，也是五花八门的，其中还是有一些方向值得我们大家共同去探讨。

 中国网民关于元宇宙了解程度调查

关于网民对于元宇宙的了解情况，大家可以看看这组数据。从数据上看，比较了解的用户也不少，总体来说，元宇宙也停留在大家的了解层面，对于元宇宙的细分领域，大家可以看到，我们的网民对于社交的虚拟空间，不管是社交还是个人，还是有兴趣的。云游戏、电商、虚拟影院和旅游，这些也是我们的网民对于元宇宙感兴趣的地方。

中国网民关于元宇宙细分领域期待值调查 

再看有关未来期待的10个领域和方向，首先最多的就是对虚拟IP和虚拟人的期待，另外个人的虚拟空间和社区的虚拟空间，元宇宙电商，虚拟办公，云游戏等等，都是目前网民对元宇宙细分领域给予期待的方向。

接下来，我们继续再看一下网民对元宇宙改变人的生活方式的看法。我认为元宇宙可能会在社交、游戏、消费、学习和购物方面改变生活，生产方式方面可能在医疗、工业、旅游和教育都会有一些改变。

另外，近一段时间，我跟国内外大量的专家学者讨论，因为现在是5G，实际上一些前沿的机构已经在研究6G，6G未来承载着什么样的通讯或者传递，现在有很多专家学者比较感兴趣，元宇宙是不是可以切入到未来的6G里面去，对感知和生活方式的传递发挥作用，这是值得大家探讨的方向。

对于元宇宙+游戏，目前主要的玩家都在这个方向布局。对于游戏企业来讲，如何把单一的参与变成互动式的参与，这可能会是一个方向。目前在游戏行业里面，网民对于过去相对比较单一的游戏玩法存在一些看法，对于互动式参与会有更多的期待。

在文化领域里面，最近疫情影响下，电影院的生意应该挺淡的，那么如何去改变沉浸式的方式，大家可以从这里看到我们的网民对于这个方向的思考。

另外NFT领域，不论如何，大家还是要理性地从技术角度去思考。确实我们也不希望看到，因为NFT的名词会给大家带来一些金融上的认知混乱，这点是我想提醒的。

有关数字资产，大家看到了有关数字产品今年在市场上是非常火的，那么数字产品，这些头部企业还有一些创业企业，以及文旅，包括博物馆等等，都推出了大量的数字产品。真正的数字产品我个人认为还是要有实际价值，才有机会值得我们收藏或关注。我个人不太建议数字产品货币化或者是过于炒作，这个是大家需要特别注意的。

最后关于虚拟人的市场，艾媒研究的比较多，这个市场未来我们还是非常看好的。在2021年虚拟人的核心市场只有62.2亿，但带动的市场有1000多亿，未来保持30-60%的成长速度，我们还是有信心的，尤其是今年大量的上下游都在加入到虚拟人的建设和商业应用中。尤其是在一些直播电商，在一些企业形象代言，商演，以及数字员工、虚拟客服、虚拟主播等领域的成长都是非常快的。

另外有关虚拟的产业研究投资也是非常活跃，行业的布局和投资也不仅仅是今天才有，已经很长时间了。比如说2018年其实有一个小高潮，去年年底也有一个高潮，今年目前我们看到还有很多资本在布局虚拟市场，那么随着像万科、中国联通、美的等等这些企业也在布局自己的虚拟产品。

最后简单说一下对未来的期望。对于整个产业链来讲，我认为元宇宙最大的贡献是在它对于互联网发展到一定瓶颈的时候，帮助我们去思考未来技术的发展方向和未来成长。对于未来5G之后，6G或者7G等更高的通讯技术给我们带来的都不能仅仅是原有的数据传输功能，这些都是我们值得去思考的。

所以从大的方向来看，元宇宙当前确实是概念大于务实，但是即使是概念，我们都要共同推动整个技术的前进和发展，我相信还是有很多值得思考和学习的地方。