本周，全球最大的奢侈品集团LV宣布提价，这已是其2018年以来的第N次提价。在这背后，中国市场功不可没——2000年，国內奢侈品消费占全球市场份额的比例仅为1/100，但是到了2018年，国內奢侈品消费占全球市场份额的比例达到1/3。预计到2025年，中国境內市场有望成为全球最大的奢侈品市场。

奢侈品龙头LV宣布全球提价，2017年以来股价加速上涨

本周，全球奢侈品巨头LVMH(LVMUY.US)旗下Louis Vuitton宣布对部分商品进行提价。LV发言人表示，涨价将影响全球范围內的路易威登门店，涨价幅度会根据产品的不同而有所不同。

（LV部分商品提价幅度）

LVMH是全球最大的跨国奢侈品集团，旗下拥有75个知名品牌，销售网路遍布全球。自2018年以来，LV旗下包袋价格几乎每年都在上涨，2021年以来调价频率更是有增无减。

实际上，奢侈品行业提价的公司不仅仅是LV，此前全球主要奢侈品公司已先后宣布上调产品价格，其中古驰、香奈儿、路易威登、卡地亚、蒂芙尼等奢侈品巨头自新冠疫情爆发以来更是多次上调产品售价。

在市场需求旺盛的背景下，提高产品价格直接带动了业绩增长。根据LVMH公布的2021年第四季度及2021年全年财报显示，LVMH2021年第四季度的销售总额为200.4亿欧元，同比增长27%，高于市场预期的15.2%增速。

此外，LVMH2021年度销售总额642亿欧元，同比增长44%，同样高出市场预期的622.1亿欧元，再创历史新高；净利润120亿欧元，较2020年大幅增长156%。

二级市场方面，涨价策略似乎提振了投资者的信心。资料显示，LVMH在2014年至2017年几乎没有大范围提价，而其股价在此阶段涨幅约80%；LVMH最近一轮提价週期始于2018年，而公司股价自2018年以来涨幅已经超过190%（在市场预期将要提价的2017年股价涨幅达56%）。

LVMH(LVMUY.US)年度K线走势图：

来源：富途

中国奢侈品市场需求旺盛增长强劲，2025年有望成为全球最大的奢侈品市场

受新冠疫情影响，产品原材料价格、劳动力成本、运输成本等纷纷上涨，这为奢侈品价格上涨提供支撑。然而，市场需求或许是奢侈品价格上涨的根本推动力，其中来自中国市场的旺盛的需求是核心。

20世纪90年代，首批国际奢侈品品牌开始进入內地市场，其中LV（路易威登）、Gucci（古驰）和Hermes(爱马仕) 分別于1992年、1996年和1997年进入內地。21世纪以来，随着中国加入WTO，我国奢侈品消费发展显着提速。2000年，国內奢侈品消费占全球市场份额的比例仅为1/100，但是到了2018年，国內奢侈品消费占全球市场份额的比例达到1/3。

2021年中国境內奢侈品市场（不包括港澳臺地区）依然延续了此前两位数的高增趋势，成为拉动全球奢侈品市场增长的新引擎。来自贝恩的资料显示，继2020年取得48%的增长之后（2020年全球奢侈品销售额同比下降23%），预计中国境內个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长，达到近4710亿元人民币。

展望未来，中国消费市场增长潜力依然巨大。根据招商银行《2021中国私人财富报告》，2020年中国可投资资产在1000万人民币以上的中国高净值人群数量达262万人；预计到2021年底，中国高净值人群数量预计接近300万人，这些不断崛起的富裕阶层为高端消费市场提供强大支撑。贝恩预计，未来5-10年，中国高净值人群的增速将保持在8%-10%之间。到2025年，中国境內市场有望成为全球最大的奢侈品市场。