一个围绕本地生活，讲究即时性、定制性的新消费时代来临，而顺应新兴消费趋势，布局即时配送的顺丰同城近日通过港交所聆讯，即将登陆资本市场，美银、中金公司为其联席保荐人。

顺丰同城拟通过香港IPO发行将近1.312亿股H股，其中香港发售股份1311.82万股，国际发售股份约1.18亿股，另有15%超额配股权，每股发售价为16.42-17.96港元，股份代号9699，预期将于12月14日挂牌上市。

首发上市，顺丰同城成功引入淘宝、哈啰出行作为基石投资者，分别认购8.51亿港元、3879万港元。按照最低发售价16.42港元计算，淘宝中国控股将认购的H股总数为5184400股，假设超额配股权未获行使，占已发行股本约5.55%；哈啰出行认购的H股总数为2362200股，假设超额配股权未获行使，占已发行股本约0.25%。

届时顺丰同城与淘宝将在市场营销、供应链、物流及配送、软件技术等领域、与哈啰将在硬件及设备等领域开展业务合作，共同探索新消费市场。

新消费时代有什么特征？顺丰同城认为宏观经济的蓬勃发展、技术进步、下沉市场的持续扩张以及日益复杂的客户需求，促进了新消费的快速发展。国内消费市场正步入以新业态、新消费模式、新服务场景及新客群为特征的新时代，并带动即时配送服务覆盖范围不断拓展，由餐饮外卖扩展到各种本地消费场景，未来单量或将超电商单量，成为消费最大的增量市场。

凭借前瞻战略眼光，顺丰同城布局即时配送领域，配送场景覆盖本地餐饮、同城零售、近场电商、近场服务四大场景，针对不同场景下的不同需求提供差异化的服务。

在独立运作不到三年的时间，顺丰同城便跻身第三方即时配送行业第一。公司订单总数从2018年的0.80亿笔增加至2020年的7.61亿笔，复合年增长率为208.7%，同期即时配送服务行业订单的复合年增长率为27%，顺丰同城的增长率远高于行业水平。截至今年5月止的过去12个月，顺丰同城年度活跃骑手超53.7万名，年度活跃消费者达750万名，年度订单数达到10.7亿笔。此外，顺丰同城与超过2000个商家品牌合作，累计服务超过53万注册商家，以及1.26亿个人用户。

除了有借势顺丰控股品牌和客户优势外，公司的快速成长与自身作为独立第三方的价值主张密不可分。立足第三方平台定位，更具开放性、包容性、公平性，顺丰同城为头部品牌、中小商户、个人客户等客户提供即时配送服务，帮助商家更好地承接起全渠道流量的配送，实现流量闭环。利用技术和网络优势承接各方需求，满足各场景下差异化的配送和履约需求，促成新消费达成。另一方面，第三方的定位也更好地适应当前反垄断的政策环境，有利于企业健康长远发展。