随着4月末的临近，A股上市公司的年报、一季报披露进入高峰期。金科文化（300459）披露年报显示，公司2020年经营成果较上一年大幅扭亏，全年实现主营业务收入18.07亿元，实现归母净利润7.53亿元。

金科文化主要经营以“会说话的汤姆猫家族”IP为核心的全栖IP生态，据统计数据显示，汤姆猫家族IP系列移动应用累计下载量已超过150亿次，月活用户数高达4.1亿次；系列动画作品已被翻译成32种不同的语言，全球累计播放量超过720亿次。亮眼的数据是基于“汤姆猫”IP在全球范围内广泛的受众与良好的知名度，可以看出“汤姆猫”是不折不扣的大IP。成功IP的运营都会在线上线下两方面进行持续投入与开拓，金科文化也不例外，对“汤姆猫”的内容挖掘中，也能看到金科文化在这两块的成效与建树。

线上运营——把握行情大势，加码产品开发

金科文化的线上运营主要分布在移动互联网应用与动漫影视方面，移动互联网应用是“汤姆猫”IP的核心应用场景。“会说话的汤姆猫家族”是全球知名IP，“家族”成员中有冒险乐观的汤姆猫、优雅自信的安吉拉、无所畏惧的贝拉兔、淘气可爱的金杰猫、睿智的狗狗本、呆萌的汉克狗、激情的鹦鹉皮埃尔、快乐的河马Hippo等内涵独特的动物形象，根据这些灵活的形象，金科文化已研发上线了《会说话的汤姆猫》《我的汤姆猫》《我的安吉拉》《汤姆猫跑酷》《我的汤姆猫2》《汤姆猫英雄跑酷》《汤姆猫飞车》《汤姆猫总动员》等20余款IP系列休闲移动应用。

随着疫情对人们生活、学习方式的改变，线上移动业务获得了较强的需求刺激，在这样的行情大势下，金科文化旗下的系列应用产品获得了瞩目的流量。

据悉，2020年，公司旗下《我的汤姆猫2》最高月活跃用户数达到8,600万人次，《汤姆猫跑酷》最高月活跃用户数达到7,900万人次；分别于2013年、2014年上线的《我的汤姆猫》和《我的安吉拉》保持了长生命周期运营，最高月活跃用户数分别达5,600万人次和6,600万人次。而其在2020年6月推出的养成品类力作《汤姆猫总动员》一上线即获得了当月下载量6,900万次、月活跃用户数突破5,000万人次的好成绩。良好的产品数据表现助力金科文化线上游戏业务业绩大幅增长，旗下运营汤姆猫家族IP游戏的海外子公司Outfit7实现营业收入132,878.17万元，同比增长40.5%，实现净利润74,910.90万元，同比增长30.7%。

线下运营——满足多样化需求，缩短用户距离

伴随着“汤姆猫”的线上形象深入人心，金科文化也敏锐地把握到了用户与IP之间亲密接触的更多需求，因此，在IP衍生品周边开发以及亲子乐园这两大块都作出了许多精力投入，不断扩大IP生活应用场景。

目前，通过对外品牌授权、自行及合作开发的形式进行IP系列衍生品的开发与销售，金科文化已陆续推出包含鞋服、日用品、有氧洗护、智能玩具、儿童教育产品等品类丰富的IP系列衍生品，并且在线上线下销售渠道方面与诸如天猫、京东等大型线上渠道商达成了合作关系，在亲子乐园的线下渠道也排布齐全。

而伴随着知名度的提升，金科文化也在众多消费领域与各平台展开了IP授权业务等合作，其中不乏阿里鱼、阿里迅犀、腾讯手游《一起来捉妖》、网易代理的3D沙盒游戏《我的世界》、腾讯旗下儿童内容平台企鹅童话、国内专业音频分享平台喜马拉雅、韩国知名服饰品牌Chen、麦当劳、吉野家等知名消费品牌商。

在主题乐园方面，金科文化目前已在杭州、合肥、绍兴开业了自营制亲子主题乐园，同时通过开放亲子主题乐园“全国城市合伙人”计划，使得“汤姆猫”亲子主题乐园在全国遍地开花，如今在宁波、佛山、日照、杭州等地已经开业了多家合伙制亲子主题乐园。已开业的亲子主题乐园运营情况良好，深受当地粉丝喜爱，成为IP线下粉丝运营的有力抓手，可见IP线下运营的优势不可小觑，需要长久持续的用心耕耘。

随着线上线下的双向同步加码，金科文化将“汤姆猫”系列IP持续推向全球火爆的运营情景当中。据App Annie发布的《2021年移动市场报告》数据统计，2020年金科文化位列iOS及Google Play游戏综合下载榜全球第四位，成为2020年全球热门游戏公司里仅有的两家中国公司之一。同时，在中国、俄罗斯、印度、巴西、秘鲁、哥伦比亚、土耳其、阿根廷等全球17个国家，汤姆猫家族IP系列产品保持了榜单前十的人气热度。

业内人士指出，从金科文化对核心IP明晰的研运架构，多元品类产品的陆续上线以及已上线产品的长周期稳定运营等一系列经营排布举措中，可以看出其在全球休闲游戏市场领先地位的进一步扎根，企业护城河的进一步挖掘。

来源：发布易