北京环球度假区即将开门营业的消息已经让人足够振奋，2021年的五一又姗姗来临。

五一临近，已经有不少人按捺不住心中雀跃，想要投入到春光明媚的大自然中去。也有人在做长假攻略：2021年五一可以连休五天，请两天假就可以连休9天。

下游客户尚且按捺不住，位于旅游产业链上游的旅游产品服务提供商，如旅游景区、航空、酒店住宿等，以及中游旅行社和OTA们也在营造一波又一波的旅游热浪。

在疫情管控得当、疫苗研发和接种进展良好的2021年，旅游业全面复苏或只需要这个五一便可验证。

五一旅游焕发热情，酒店、机票订单喜人

2021年五一或迎来一个出行高峰。

携程数据显示，截至4月14日，通过携程预订五一期间的机票、酒店、门票、租车的订单量较2019年同期分别实现23%、43%、114%、126%的正向增长。

从订单量看，携程预计今年五一旅游人次有望突破2019年五一水平，达到2亿人次新高。

这个数据一点也不奇怪。中国人的踏青喜好抑或习俗是深深刻印在骨子里的。自古人们就喜爱三五成群出游踏青。昔日杨贵妃携亲眷妇孺游春，车马仆从云锦粲霞，掀起国人踏青高潮。

在古今不变的生活习俗下，国人生活水平大大提升，在衣食住行之外，更有旅游怡情的身心需求，催生出更广阔的旅游市场。

旅游业也是我国重点发力的服务产业，根据统计局数据，2019年全国旅游及相关产业增加值为44989亿元，占国内生产总值(GDP)的比重为4.56%，比上年提高0.05个百分点。

从数据可以看出，旅游业对中国的经济重要性不言而喻。就在国家大力扶持发展旅游业之际，2020年一场新冠疫情打破原定发展节奏。

受疫情影响，2020年中国旅游人数大幅下滑。据头豹研究院数据，去年旅游人数为28.79亿人次，同比下降52.1%；2020年度中国旅游收入2.23万亿元，同比下降66%。

具体到对旅游板块影响，国内在线旅游平台携程网2020年营收接近“腰斩”，从2019年的356.66亿元将至2020年的183.16亿元，降幅达到48.65%；净利润更是同比录得-146.31%，亏损32.47亿元。

旅游业悲情之下，携程网创始人梁建章成为第一批进入线上直播的企业家，更不惜男扮女装“招徕”客户，当时境遇真是要多难有多难。

在出行中扮演重要角色的航空板块也是重灾区。据头豹研究院数据，自2020年1月19日起疫情爆发以来，因限制出行等政策推行，中国民航运输量呈断崖式下滑，2月同比下滑84.3%。自2020年2月触底后反弹，境内航线运输量在2020年10月国庆黄金周见顶，同比仅下滑1.6%。

在短暂触顶后，又因2020年底黑龙江、河北、北京等地疫情反弹，导致中国民航运输量再度下滑。

同时，国际航线运输量受出入境限制政策影响自2020年4月起触底至今未复苏，仅保持去年同期2-3%的运输量。

航空板块资产规模最大的中国国航也未能逃脱下滑命运，2020年公司实现客运收入557.27亿元，同比减少687.98亿元。其中，因运力投入减少而减少收入569.98亿元，因客座率下降而减少收入88.74亿元，因收益水平下降而减少收入29.26亿元。

而商旅活动近乎停滞，也同样给酒店业带来致命灾难。据头豹研究院数据，2020年酒店业平均RevPAR（每间可用客房收入）和OCC（入住率）于3月触底，数值仅为76.96元，同比下滑79%，OCC为22.83%，同比下滑53.33%。

受疫情冲击，酒店行业进一步出清，保守估计2020年关店数量达到15万家，国内酒店行业集中度进一步上升，市场份额排在前三的酒店品牌分别是首旅酒店、锦江酒店、华住集团，2019年三家包揽了中国酒店业的40.8%的市场份额。

大消费机遇下，中国旅游市场复苏加速

虽然2021年初国内部分地区再次遭遇新冠疫情复发，但鉴于管控得当，疫苗研发和接种等多重防范措施得当，疫情得到有效控制，清明节出行并没有引发疫情反复，今年五一出行更值得期待。

尤其是在双循环战略下，做为内循环的重要一环，旅游业贡献不可或缺。政策面也对行业复工予以大力支持。

早在2020年1月26日被暂停的团队旅游和“机票+酒店”旅游产品，在去年经过分阶段松绑后，2021年已经对景区、剧院、娱乐场所接待量全面解禁。

政策上松绑，让旅游业大展拳脚的机会再次来临。恰逢国家鼓励内循环、大消费的契机，早年的吸金行业房地产已经被四面围堵，旅游业大有可为。

虽然受制于疫情，2020年旅游业投并购仍然在持续。据企查查大数据研究院发布了《近十年旅游行业投融资数据报告》显示，88起与旅游行业相关的投融资事件，涉及金额360亿元。

尽管疫情对旅游业造成近乎灭顶之灾，但资本对优质项目的向往，以及对行业复苏和广阔发展前景依然报以信心。

据企查查数据显示，去年融资达百万级的旅游项目有8个，千万级旅游项目有28个，过亿的旅游项目有37个。其中，民宿租赁平台Airbnb（爱彼迎）连获两次10亿美元债券融资，可谓满贯赢家。

Airbnb成立于2008年，总部设在美国加州旧金山市，是一个旅行房屋租赁社区，旅游还好者可以通过该平台选择空房租住。谈及爱彼迎的商业模式，可以说是迎合了旅游业未来发展趋势。

据Airbnb数据显示，2021年五一，与2020年相比，“农家乐”、“乡村小屋”房源的搜索数据增长9倍以上；“客栈”的搜索量为去年同期的17倍以上。

农家乐、乡村小屋既代表了回归自然，意味着下沉市场，这个旅游目在广受欢迎的同时，也一定程度上代表了旅游业下沉趋势。

据头豹研究院数据显示，2020年城镇居民人均每次出游花费870.25元，下降18.1%；农村居民人均每次出游花费530.47元，下降16.4%，2020年下沉市场下滑态势要明显小于城镇市场，表明下沉市场的旅游商机亟待发掘。

旅游板块开始升温

随着五一临近，二级市场旅游板块再次开始升温。参照2020年五一、十一长假旅游板块跑赢沪深300的例子，今年五一或将再次翻身，若疫情不再像年初那样在区域爆发，旅游股则有可能延续高景气度。

截至4月15日收盘，板块领涨的是华闻集团，公司业务主要为以景区、园区为重点的文旅业务，以及车联网业务、广播广告业务等。公司股价近60日（截至4月15日）已经上涨60.89%，俨然是冉冉升起的一颗明日之星。

以景区类业务为主的国有控股上市企业桂林旅游最近三日股价强势拉起，4月13日更是涨停，截至发稿当日也取得小幅回升。

广西历来是国内旅游打卡圣地，景色和饮食为人称道，借着五一长假，桂林旅游也将持续回温。

撰稿：李莹