金枫酒业（600616）4月27日晚间发布2019年年报，报告期内公司实现营业收入9.44亿元，同比增长5.08%；实现归属于上市公司股东的净利润2944.72万元，同比增加9832.74万元，扭亏为盈。

降本增效强化品牌宣传

据公告，金枫酒业拟以每10股派现0.30元（含税），合计拟派发现金红利1543.86万元（含税），同时拟进行资本公积金转增股本，拟向全体股东每10股转增3股，合计转增股本1.54亿股。金枫酒业表示，公司本次分红是为了更好地回馈股东，亦是公司管理层对公司未来发展信心的体现，为后续发展奠定良好基础。

公告显示，金枫酒业2019年现金及现金等价物净增加7033.17万元，主要系销售收现增加，使经营活动产生的现金流同比大幅增长106.11%；主营业务成本同比下降1.62%，毛利率同比增加3.16个百分点。此外，金枫酒业销售费用同比增长26.67%，系为增加产品的曝光度，广告费用同比增加所致。

金枫酒业表示，公司近年来积极探索新消费下黄酒企业的发展思路，以高端化、年轻化的“新黄酒”迎合市场需求，在不断优化成本管控的同时加大品牌宣传和市场建设力度，进而实现收入增长的良性循环，把握新零售红利。

高端化转型优势初显

面对酒类企业高端化转型，金枫酒业审时度势，及时调整产品策略，布局黄酒高端化。

报告期内，金枫酒业石库门品牌、金色年华品牌等中高档产品实现收入7.94亿元，同比增长7.46%。金枫酒业表示，公司重新梳理了石库门、金色年华、和酒等重点子品牌的产品结构，根据市场环境及消费倾向，大幅缩减产品种类，聚焦优势产品及新品研发。

据了解，金枫酒业2019年主要以石库门“锦绣12”和“经典20”两款产品进军高端化市场，并以“高端餐饮”和“高端酒行”为主要渠道进行高端黄酒市场占位。

金枫酒业透露，报告期内公司对原有产品进行升级，推出石库门红6黑9、和酒浓香5年等新品，通过产品迭代逐步调整产品结构。

有行业人士指出，区别于直接推出千元级别的顶级产品，金枫酒业重点发力于中高端价位产品，并提升中高端产品在整体产品结构中的占比，从而潜移默化地实现企业及黄酒高端形象的重塑，更容易被经销商及消费者所接受。

跨界营销提升品牌力

在布局高端黄酒的同时，金枫酒业还通过产品创新、跨界合作等方式进一步推进产品结构及品牌的升级。作为海派黄酒的代表，金枫酒业始终尝试在黄酒的口味、饮用方式、酒精度以及营销方式等方面进行更多的创新研发与跨界合作。

2019年，金枫酒业发布了多款新品黄酒。如首款新文创产品“昆曲系列黄酒”，以“石库门”品牌为载体的黄酒奶茶等。据悉，自2017年“和”伙人战略实施以来，金枫酒业已与“石库门先生”李守白、上海昆剧团、奈雪の茶等诸多品牌、团体进行跨界合作，探索新的产品与营销方式。

此外，金枫酒业还在2019年11月举办的“嘉年华”黄酒节上发布了和酒系列清酒以及米酒两款概念新品，进一步扩大了产品范围。公司也将企业愿景调整为“以米为酿造之源，成为泛米酒类行业领先者”，进军泛米酒行业。

值得注意的是，金枫酒业同日披露的2020年一季报显示，受疫情影响，终端消费需求出现明显萎缩，公司一季度营业收入同比下滑35.45%。

对此，金枫酒业表示，目前公司已经全面复产复工，在积极的消费政策带动下，加之公众的健康意识不断提高，黄酒健康养生的品类价值理也更加凸显，企业有望迎来新的增长。未来公司将继续肩负“选好米、酿好酒”的使命，以更符合市场需求的产品实现企业的不断成长。

来源：发布易