2024年，在整体宏观经济增速放缓的大环境下，服饰消费市场承压。根据国家统计局数据，2024年1-11月，中国社会消费品零售总额为442723亿元，同比增长3.5%。其中，服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额为1307.3亿元，同比增长只有0.4%，低于整体水平。
自今年6月起，我国服装、鞋帽、针纺织品类零售增速出现较大幅度放缓，对运动服饰品牌来说带来了一定的增长挑战。国家统计局数据显示，今年6月至8月，我国服装、鞋帽、针纺织品类零售同比增长率分别为6.9%、2.3%及4.5%，而5月份同比增长率达17.6%。
10月18日，据国家统计局公布，前三季度，按消费类型分，商品零售305002亿元，增长5.5%；餐饮收入37105亿元，增长18.7%。基本生活类商品销售稳定增长，限额以上单位服装鞋帽针纺织品类、粮油食品类商品零售额分别增长10.6%、5.3%。升级类商品销售较快增长，限额以上单位金银珠宝类、体育娱乐用品类、化妆品类商品零售额分别增长12.2%、8.3%、6.8%。全国网上零售额108198亿元，同比增长11.6%。其中，实物商品网上零售额90435亿元，增长8.9%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%。
工信部数据显示，1-2月，规模以上纺织企业实现营业收入7069亿元，同比增长13.5%；实现利润总额248亿元，同比下降1.8%。全国限额以上单位服装鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长4.8%，高于疫情前(2019年同期)增速3个百分点；全国网上穿类商品零售额同比增长3.9%，纺织服装內销表现较为平稳。
工信部12月7日发布数据显示，1-10月，规模以上纺织企业工业增加值同比增长5.5%，较上半年放缓1.4个百分点。规模以上企业化纤、纱、布、印染布、服装产量同比分别增长11.8%、11.6%、9.1%、18.0%、8.9%。1-10月，规模以上纺织企业实现营业收入41388亿元，同比增长14.2%;实现利润总额1983亿元，同比增长29.7%。全国限额以上单位服装鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长17.4%;全国网上穿类商品零售额同比增长14.1%，两年平均增长3.0%。1-10月，我国纺织品服装出口2565亿美元，同比增长5.0%，其中纺织品出口1177亿美元，同比减少9.1%;服装出口1389亿美元，同比增长25.2%。
中泰证券发表研报指，社零增速回暖，消费升级明朗，线上线下融合发展有望成为拉动经济增长的重要引擎。(1)一季度我国社零消费市场保持平稳增长，社零消费总额同比增长8.3%，环比去年四季度持平。3月份社零总额增速回升至8.7%，达到近6个月以来最高。(2)3月服装鞋帽针纺织品/化妆品/家电和音像器材/通讯器材品类限额以上单位商品零售额分別同比增长6.6%/14.4/15.2/13.8%。(3)一季度实物商品网上零售额同比增长21%，增速环比增加1.5%，同比回落13.4%。相较于社零总额增长，实物商品网上零售额增速持续领先，线上占比持续提升至18.2%，较去年同期提高2.1%。超市、便利店、百货等传统业态与电商平台的融合发展加速，新旧业态融合有望成为拉动消费增长的重要引擎。
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