今年以来，国内旅游市场持续升温。这为旅游服务企业迎发展机遇。国内在线旅游平台头部企业同程旅行(00780.HK)利用竞争优势不断增强其产品和服务能力，提升用户价值，持续巩固公司在大众旅游市场的优势地位。
近年来，国内旅游市场持续繁荣，同时业内又产生了诸多新的变化。一方面，旅游变得更加日常和大众，农村居民也逐渐成为休闲度假旅游的常客，上半年农村居民国内出游人次达6.38亿，同比增长了21.5%。另一方面，旅游消费需求朝着多元化、个性化的趋势快速演变，正深刻影响着旅游市场未来的发展。
5月6日，2024年“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。
2月18日，2024年春节假期全国营业性演出场次1.63万场，同比增长52.10%；票房收入7.78亿元，同比增长80.09%；观演人数657.65万人次，同比增长77.71%。受政策、供给、宣传等多种利好因素影响，城乡居民出游意愿高涨，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。
近期，伴随“南方小土豆”，“广西砂糖橘”以及“云南野生菇”接连出圈，哈尔滨冰雪大世界“一战成名”，引爆冬季旅游热潮，成为国内旅游市场加速复苏的一道缩影。
8月24日晚间，*ST西域（300859.SZ）披露2023年半年报，上半年国内旅游行业强劲复苏，新疆旅游热度持续增长，公司营业收入大幅增加，净利润扭亏为盈。报告期内实现营业收入9499.91万元，较去年同期增长261.75%；实现归母净利润3071.73万元，较去年同期增长249.61%。
近日，多家酒店运营上市企业发布了靓丽的运营数据，带动了股价上涨。这背后，与我国旅游市场强劲复苏不无关系。文化和旅游部发布的《2023年上半年国内旅游数据情况》显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，上半年，国内旅游总人次23.84亿，同比增长63.9%；国内旅游收入2.30万亿元，同比增长95.9%。
日前，在线旅游平台龙头携程发布2022年上半年业绩，在疫情反复下，公司营收持续下滑，依旧未能摆脱亏损。不过受益于本地游成为国内旅游复苏的主要驱动力，二季度公司本地酒店预订量大幅回暖，各项业绩指标有所好转。
疫情之下，在今年“五一”劳动节长假，旅游业仍展现出强大韧性。经文化和旅游部数据中心测算，2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。
根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。全国文化和旅游系统未发生重特大安全事故，假日市场总体安全平稳有序。
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