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传优酷裁员50%背后的新希望
发布时间: 2017-09-13 14:49    来源:财华社

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优酷市场部将裁员50% 有何隐情?

近日,有优酷离职员工表示,优酷在2016年就逐渐开始裁员,2017年则开始逐步公开化。各方媒体纷纷报道:年中时候曾传出消息,优酷的200人左右的市场部将裁员50%!

为何优酷要面临这么大的变动?

据了解,在2015年10月,优酷土豆即以45亿美元被阿里巴巴收购,当时就引起多方质疑。比较流行的观点就有:收购事件后,阿里和优酷土豆由于影业、硬件、整合有困难,因此人事分配成了难题。也就是说,从优酷土豆被收购的时刻起,针对优酷老员工的裁员行动就已磨刀霍霍。

根据阿里2017年最新财报,在阿里巴巴的诸多旗下业务中,以优酷土豆为核心的数字媒体和娱乐业务延续此前的亏损,仍是烧钱大户,第二季度亏损为17.48亿元(调整后的EBITDA),而第一季度亏损更是高达25.86亿元,成为阿里数字媒体及娱乐业务营收同比增速骤降的主要原因。

虽然优酷土豆拖累了阿里的数字媒体和娱乐业务,但阿里依然在强调优酷土豆的重要性,表示数娱业务当前的重点是扩充优质内容、发展优酷订阅业务以及拓宽UC的产品及服务。

因此,在裁员的同时,有媒体报道的消息称,优酷土豆还在不停地从腾讯、爱奇艺、乐视等同业公司高价挖人,由于背后阿里资金实力的雄厚,优酷也在大手笔地采购独家版权,因此,在优酷土豆被收购2年后,虽然老团队的员工减少很多,但优酷网依然是网络视频行业三巨头之一。

网络视频业的三方争霸

目前,在中国网络视频行业的第一阵营,优酷、爱奇艺、腾讯三方争霸已是长期共识。

不约而同的是,伴随着视频行业通过广告盈利的模式逐渐成为过去,付费免广告模式迅速成为新的盈利手段,也是三家视频网站竞争的重点,因此,通过购买优质内容争取付费客户的“圈粉时代”正在来临。

在视频平台流量中首当其冲的独播网剧方面,优酷的播放量表现最为突出,以157亿的总播放量排名第一,较2016年上半年增长147亿,爱奇艺位居第二达126亿,腾讯视频以91亿排名第三。2017上半年,三平台共有13部网剧播放量超过10亿,其中优酷以6部,包揽了第一到第三名。相比走数量路线的爱奇艺,优酷的品质依然占据上风。

图源:网络

而在另外一个占据流量较多的综艺类板块中,优酷则排在了三巨头的末端,以2017年暑期的综艺节目市场为例,在细分的版权综艺和自制综艺两方面,腾讯视频均处领先地位。

图源:网络

总的来说, 腾讯视频依托QQ和微信的社交优势不断导入用户流量,爱奇艺在自己开发爱奇艺商城,而优酷则在被收购后逐渐探索多样化的玩法。

此次传言优酷大幅裁员之际,优酷也在依托阿里,打通阿里旗下的虾米音乐、飞猪旅行、淘票票、天猫超市等会员权益,在被收购临近2周年时进行更加彻底的革新和升级,打造阿里大文娱的“一卡通”超级账号。

可以预见,在下一个网络视频平台竞争更加激烈的年份,伴随着消费转型升级带来的付费用户的增加,谁能更多地“圈粉”,谁就能在新的生态下坐稳巨头的宝座。而这一切,对于优酷土豆来说,高品质的视听体验、能否充分利用背后阿里的大数据资源想必是阿里大数娱业务“咸鱼大翻身”、扭亏为盈的关键。

作者:张欣然